Bêta : les chartes de marque lisibles par machine sont actuellement en version bêta et seront bientôt disponibles. Les écrans et options décrits dans cet article peuvent évoluer avant le lancement.

Une charte de marque est généralement rédigée pour des personnes : un PDF ou une page web qu'un designer ou un rédacteur lit et interprète. Les outils d'IA et les autres systèmes ne peuvent pas lire une telle charte de manière fiable. Ils devinent quelle couleur est la principale, quel logo utiliser sur un fond sombre ou quels mots la marque n'emploie jamais.

Les chartes de marque lisibles par machine résolvent ce problème. Vous décrivez votre marque de manière structurée dans Kontainer, et Kontainer la rend disponible à la fois sous forme de charte visuelle pour les personnes et sous forme de fichiers structurés que les outils d'IA et les autres systèmes peuvent lire. Chaque couleur, police, logo et règle comporte des informations claires sur son rôle, son utilisation et ce qu'il faut éviter.

À quoi cela sert

Comme les informations de marque sont structurées, les outils d'IA, les autres systèmes et votre propre équipe peuvent les utiliser pour :

Comprendre et indexer votre marque : qui vous êtes, ce que vous proposez, votre ton et votre identité visuelle.
Générer des textes conformes à la marque, comme des textes produits, des textes de campagne et des publications pour les réseaux sociaux.
Générer des images, des vidéos et des présentations avec les bonnes couleurs, polices et logos.
Respecter vos règles : mots privilégiés, termes interdits, zone de protection du logo et instructions que chaque outil d'IA doit suivre.
Intégrer visuellement les chartes de marque dans vos designs DAM, en utilisant les propriétés de marque comme des blocs flexibles dans l'éditeur de pages.

Deux formats : brand.md et JSON

Chaque charte de marque est disponible dans trois vues :

Vue	De quoi il s'agit	Pour qui
Formatted view	La charte de marque visuelle avec nuanciers, exemples typographiques, logos et bonnes et mauvaises pratiques.	Les personnes
brand.md	La charte de marque sous forme de fichier Markdown.	Les outils d'IA et les modèles de langage, comme les assistants conversationnels et les agents IA
JSON	La charte de marque sous forme de données structurées.	Les systèmes, intégrations et développeurs

Vous pouvez télécharger les fichiers, ou copier directement le contenu de brand.md et le coller dans un outil d'IA.

Prévisualiser ce que reçoivent les outils d'IA

L'AI context preview affiche votre charte de marque telle que les personnes la voient, ainsi que exactement ce que les outils d'IA reçoivent en brand.md et en JSON. Basculez entre Formatted view, brand.md et JSON en haut de la page. Vérifiez l'aperçu avant de publier, afin de vous assurer que les informations sont complètes et correctes.

Depuis l'aperçu, vous pouvez :

Cliquer sur Download pour télécharger la charte de marque.
Cliquer sur Copy brand.md pour copier la version Markdown dans votre presse-papiers.

Travailler avec plusieurs marques

Si vous gérez plusieurs marques, choisissez la marque dans le menu Brand en haut de la navigation. Chaque marque possède sa propre charte, ses propres fichiers et ses propres instructions pour l'IA, de sorte que les informations d'une marque ne sont jamais mélangées avec celles d'une autre.

Ce que contient une charte de marque

Une charte de marque est divisée en sections. Vous remplissez chaque section avec des descriptions et des règles, et vous insérez des ressources comme des logos, des icônes et des polices depuis votre DAM.

Brand identity

La description de base de la marque :

Brand name, Industry et Geographic focus : nom, secteur et zone géographique de la marque
Short description : ce qu'est et ce que fait la marque, en une ou deux phrases
Brand image : une image qui représente la marque
Vision : où la marque veut être à long terme
Mission : ce que fait la marque chaque jour pour y parvenir
Purpose : pourquoi la marque existe, au-delà de ce qu'elle vend
Positioning : à qui elle s'adresse, ce qu'elle propose et en quoi elle se distingue des alternatives

Tone of voice

Le ton de la marque :

Tone description : comment la marque s'exprime, en quelques phrases
Formality : une échelle allant de très décontracté à très formel
Sentence style : par exemple, des phrases courtes à la voix active
Traits : 3 à 6 traits qui décrivent la voix, comme chaleureuse, calme ou confiante. Choisissez parmi les suggestions ou ajoutez les vôtres, et décrivez ce que chaque trait signifie pour votre marque.
Examples : des exemples de la voix en situation

Words & writing

Les mots que la marque utilise et évite :

Liste	Ce qu'elle contient
Preferred terms	Les mots que la marque choisit délibérément, avec une note sur leur utilisation.
Terms to avoid	Les mots qui ne correspondent pas à la marque, ce qu'il faut écrire à la place et pourquoi.
Forbidden terms	Les mots qui ne doivent jamais être utilisés, par exemple pour des raisons juridiques, et pourquoi.
Naming	Les règles d'écriture de la marque, des produits et des collections, chacune avec un exemple.

Visual identity

L'identité visuelle est répartie en pages comme Colors, Typography, Logos, Icons, Imagery, Patterns, Social media et Business cards. Vous pouvez aussi ajouter vos propres pages.

Chaque élément de l'identité visuelle comporte des champs qui le décrivent pour les outils d'IA, comme son rôle, une description, son usage et ce qu'il faut éviter.

Colors

Pour chaque couleur, vous pouvez définir :

Name et Description : ce que la couleur représente pour la marque
Role : par exemple Primary, Secondary, Accent, Neutral, Background, Surface, Text, Success ou Warning
Color values : saisissez la valeur HEX, et Kontainer affiche les valeurs RVB et TSL. Le CMJN est calculé à partir du HEX, et vous pouvez l'ajuster à votre profil d'impression. Vous pouvez aussi ajouter une référence Pantone.
Usage : à quoi sert la couleur et ce qu'il faut éviter

Un aperçu montre le rendu de la couleur avec du texte blanc et noir, pour vérifier la lisibilité.

Typography

Pour chaque famille de polices, vous pouvez définir :

Font name et Description
Role : par exemple Primary, Secondary, Display, Body ou Monospace
Source : par exemple Google Fonts, avec l'URL de la feuille de style de Google Fonts ou Adobe Fonts
Fallback : les polices à utiliser lorsque celle-ci n'est pas disponible
Styles : les graisses et styles utilisés, comme Regular 400 et SemiBold 600
Usage : à quoi sert la police et ce qu'il faut éviter

Logos

Pour chaque logo, vous pouvez définir :

Name et Description
Role : par exemple Primary, Secondary, Wordmark, Icon, Horizontal ou Vertical
Made for : le fond pour lequel le logo est conçu, comme les fonds clairs ou sombres
Logo file depuis votre DAM
Minimum size à l'écran (en pixels) et à l'impression (en millimètres)
Clear space : l'espace libre autour du logo, par exemple 0,5 × la hauteur du logo, avec une description écrite. Un aperçu montre la zone de protection autour du logo.
Les bonnes et mauvaises pratiques, comme les fonds à utiliser et ce qu'il ne faut pas faire avec le logo

Icons

Sur la page Icons, vous décrivez le style général des icônes, par exemple des icônes au trait avec une épaisseur fixe, et vous ajoutez les bonnes et mauvaises pratiques. Vous pouvez joindre une image à chaque règle pour illustrer votre propos.

Pour chaque icône, vous pouvez définir :

Name, Category et Style
Meaning : ce que représente l'icône, pour que les outils d'IA l'utilisent à bon escient
Keywords : les mots que les utilisateurs pourraient rechercher lorsqu'ils ont besoin de l'icône
Icon file depuis votre DAM

Brand rules

Les règles générales de la marque qui s'appliquent à tous les canaux et supports.

AI instructions

Les instructions que chaque outil d'IA suit lorsqu'il travaille avec la marque. Rédigez chaque instruction sous forme d'ordre direct, par exemple :

Utilise uniquement les ressources approuvées de ce contexte de marque.
N'invente jamais d'allégations produit, de prix ou de certifications.
Ne modifie, ne recolore ni ne recrée jamais le logo.
Si des informations manquent, pose la question au lieu de supposer.
Ne mélange jamais les informations d'autres marques.

Utiliser les chartes de marque dans vos designs DAM

Les propriétés de marque que vous configurez seront également disponibles comme ressources dans l'éditeur de pages de votre DAM. Vous pouvez ainsi créer des chartes de marque comme ressources et les intégrer visuellement dans vos designs DAM.

Au lieu de maintenir vos directives de marque dans un document séparé, vous pouvez utiliser les propriétés de marque comme des blocs flexibles dans vos designs de pages, par exemple :

Affichez les couleurs de votre marque avec leurs noms, valeurs et usages sur une page d'accueil de marque.
Présentez vos logos avec la zone de protection, les tailles minimales et les bonnes et mauvaises pratiques.
Montrez votre typographie, vos icônes ou votre ton là où vos utilisateurs en ont besoin.

Comme les blocs reposent sur la charte de marque elle-même, vos designs affichent toujours les informations de marque à jour. Lorsque vous modifiez une couleur, un logo ou une règle dans la charte, vous n'avez à le faire qu'à un seul endroit.

Conseils pour une bonne charte de marque lisible par machine

Soyez précis. « À utiliser pour les arrière-plans et les grandes surfaces » est plus utile à un outil d'IA que « Notre couleur principale ».
Renseignez les rôles. Le rôle indique aux outils d'IA quelle couleur, quelle police ou quel logo choisir en premier.
Écrivez ce qu'il ne faut pas faire. Les outils d'IA suivent bien mieux les règles explicites que les règles implicites.
Décrivez le sens, pas seulement l'apparence. Pour les icônes et les images, expliquez ce qu'elles représentent et quand les utiliser.
Vérifiez l'AI context preview avant de publier, et lisez la version brand.md comme le ferait un outil d'IA.

Quand sera-t-elle disponible ?

Les chartes de marque lisibles par machine sont en version bêta et seront bientôt disponibles. Nous mettrons cet article à jour lors du lancement de la fonctionnalité. Si vous souhaitez en savoir plus ou essayer la fonctionnalité, contactez votre interlocuteur chez Kontainer.