Beta: Las guías de marca legibles por máquinas están actualmente en fase beta y estarán disponibles pronto. Las pantallas y opciones descritas en este artículo pueden cambiar antes del lanzamiento.

Una guía de marca suele estar escrita para personas: un PDF o una página web que un diseñador o redactor lee e interpreta. Las herramientas de IA y otros sistemas no pueden leer una guía de marca así de forma fiable. Adivinan cuál es el color principal, qué logotipo va sobre un fondo oscuro o qué palabras no usa nunca la marca.

Las guías de marca legibles por máquinas resuelven esto. Describes tu marca de forma estructurada en Kontainer, y Kontainer la pone a disposición tanto como una guía de marca visual para personas como en archivos estructurados que las herramientas de IA y otros sistemas pueden leer. Cada color, tipografía, logotipo y regla incluye información clara sobre su función, cómo usarlo y qué evitar.

Para qué puedes usarlo

Como la información de la marca está estructurada, las herramientas de IA, otros sistemas y tu propio equipo pueden usarla para:

Entender e indexar tu marca: quiénes sois, qué ofrecéis, cómo habláis y qué aspecto tenéis.
Generar textos coherentes con la marca, como textos de producto, de campaña y publicaciones para redes sociales.
Generar imágenes, vídeos y presentaciones con los colores, tipografías y logotipos correctos.
Seguir tus reglas: palabras preferidas, términos prohibidos, área de protección del logotipo e instrucciones que toda herramienta de IA debe seguir.
Integrar visualmente las guías de marca en tus diseños del DAM, usando las propiedades de marca como fragmentos flexibles en el Page Editor.

Dos formatos: brand.md y JSON

Cada guía de marca está disponible en tres vistas:

Vista	Qué es	Para quién
Formatted view	La guía de marca visual con muestras de color, ejemplos tipográficos, logotipos y lo que se debe y no se debe hacer.	Personas
brand.md	La guía de marca como archivo Markdown.	Herramientas de IA y modelos de lenguaje, como asistentes de chat y agentes de IA
JSON	La guía de marca como datos estructurados.	Sistemas, integraciones y desarrolladores

Puedes descargar los archivos o copiar directamente el contenido de brand.md y pegarlo en una herramienta de IA.

Vista previa de lo que reciben las herramientas de IA

La AI context preview muestra tu guía de marca tal como la ven las personas y exactamente lo que reciben las herramientas de IA como brand.md y JSON. Cambia entre Formatted view, brand.md y JSON en la parte superior de la página. Revisa la vista previa antes de publicar, para asegurarte de que la información está completa y es correcta.

Desde la vista previa puedes:

Hacer clic en Download para descargar la guía de marca.
Hacer clic en Copy brand.md para copiar la versión Markdown al portapapeles.

Trabajar con varias marcas

Si gestionas más de una marca, elige la marca en el menú Brand en la parte superior de la navegación. Cada marca tiene su propia guía de marca, sus propios archivos y sus propias instrucciones para la IA, de modo que la información de una marca nunca se mezcla con la de otra.

Qué contiene una guía de marca

Una guía de marca está dividida en secciones. Completas cada sección con descripciones y reglas, e insertas recursos como logotipos, iconos y tipografías desde tu DAM.

Brand identity

La descripción básica de la marca:

Brand name, Industry y Geographic focus: nombre, sector y enfoque geográfico de la marca
Short description: qué es y qué hace la marca, en una o dos frases
Brand image: una imagen que representa la marca
Vision: dónde quiere estar la marca a largo plazo
Mission: qué hace la marca cada día para llegar allí
Purpose: por qué existe la marca, más allá de lo que vende
Positioning: para quién es, qué ofrece y en qué se diferencia de las alternativas

Tone of voice

Cómo suena la marca:

Tone description: cómo suena la marca, en unas pocas frases
Formality: una escala de muy informal a muy formal
Sentence style: por ejemplo, frases cortas en voz activa
Traits: de 3 a 6 rasgos que describen la voz, como cálida, tranquila o segura. Elige entre las sugerencias o añade los tuyos, y describe qué significa cada rasgo para tu marca.
Examples: ejemplos de la voz en uso

Words & writing

Las palabras que la marca usa y evita:

Lista	Qué contiene
Preferred terms	Palabras que la marca elige a propósito, con una nota sobre cómo usarlas.
Terms to avoid	Palabras que no encajan con la marca, qué escribir en su lugar y por qué.
Forbidden terms	Palabras que nunca deben usarse, por ejemplo por motivos legales, y por qué.
Naming	Reglas sobre cómo se escriben la marca, los productos y las colecciones, cada una con un ejemplo.

Visual identity

La identidad visual se divide en páginas como Colors, Typography, Logos, Icons, Imagery, Patterns, Social media y Business cards. También puedes añadir tus propias páginas.

Cada elemento de la identidad visual tiene campos que lo describen para las herramientas de IA, como su función, una descripción, para qué usarlo y qué evitar.

Colors

Para cada color puedes definir:

Name y Description: qué representa el color en la marca
Role: por ejemplo Primary, Secondary, Accent, Neutral, Background, Surface, Text, Success o Warning
Color values: introduce el valor HEX y Kontainer muestra los valores RGB y HSL. El CMYK se calcula a partir del HEX y puedes ajustarlo a tu perfil de impresión. También puedes añadir una referencia Pantone.
Usage: para qué usar el color y qué evitar

Una vista previa muestra cómo funciona el color con texto blanco y negro, para que puedas comprobar la legibilidad.

Typography

Para cada familia tipográfica puedes definir:

Font name y Description
Role: por ejemplo Primary, Secondary, Display, Body o Monospace
Source: por ejemplo Google Fonts, con la URL de la hoja de estilos de Google Fonts o Adobe Fonts
Fallback: tipografías que se usan cuando esta no está disponible
Styles: los pesos y estilos que se usan, como Regular 400 y SemiBold 600
Usage: para qué usar la tipografía y qué evitar

Logos

Para cada logotipo puedes definir:

Name y Description
Role: por ejemplo Primary, Secondary, Wordmark, Icon, Horizontal o Vertical
Made for: el fondo para el que está diseñado el logotipo, como fondos claros u oscuros
Logo file desde tu DAM
Minimum size en pantalla (en píxeles) y en impresión (en milímetros)
Clear space: el espacio libre alrededor del logotipo, por ejemplo 0,5 × la altura del logotipo, con una descripción escrita. Una vista previa muestra el área de protección alrededor del logotipo.
Lo que se debe y no se debe hacer, como qué fondos usar y qué no hacer con el logotipo

Icons

En la página Icons describes el estilo general de los iconos, por ejemplo iconos de contorno con un grosor de trazo fijo, y añades lo que se debe y no se debe hacer. Puedes adjuntar una imagen a cada regla para mostrar lo que quieres decir.

Para cada icono puedes definir:

Name, Category y Style
Meaning: qué representa el icono, para que las herramientas de IA lo usen para lo correcto
Keywords: palabras que la gente podría buscar cuando necesita el icono
Icon file desde tu DAM

Brand rules

Reglas generales de la marca que se aplican en todos los canales y materiales.

AI instructions

Instrucciones que toda herramienta de IA sigue cuando trabaja con la marca. Escribe cada instrucción como una orden directa, por ejemplo:

Usa solo recursos aprobados de este contexto de marca.
Nunca inventes afirmaciones de producto, precios ni certificaciones.
Nunca alteres, cambies el color ni recrees el logotipo.
Si falta información, pregunta en lugar de suponer.
Nunca mezcles información de otras marcas.

Usa las guías de marca en tus diseños del DAM

Las propiedades de marca que configures también estarán disponibles como recursos en el Page Editor de tu DAM. Esto significa que puedes crear guías de marca como recursos e integrarlas visualmente en tus diseños del DAM.

En lugar de mantener tus directrices de marca en un documento aparte, puedes usar las propiedades de marca como fragmentos flexibles en tus diseños de página, por ejemplo:

Muestra los colores de tu marca con sus nombres, valores y uso en una página de destino de la marca.
Presenta tus logotipos junto con el área de protección, los tamaños mínimos y lo que se debe y no se debe hacer.
Muestra tu tipografía, iconos o tono de voz allí donde tus usuarios los necesiten.

Como los fragmentos se basan en la propia guía de marca, tus diseños siempre muestran la información de marca actual. Cuando actualizas un color, un logotipo o una regla en la guía de marca, solo tienes que hacerlo en un lugar.

Consejos para una buena guía de marca legible por máquinas

Sé concreto. «Usar para fondos y grandes superficies» es más útil para una herramienta de IA que «Nuestro color principal».
Completa las funciones. La función indica a las herramientas de IA qué color, tipografía o logotipo elegir primero.
Escribe lo que no se debe hacer. Las herramientas de IA siguen mucho mejor las reglas explícitas que las implícitas.
Describe el significado, no solo el aspecto. En iconos e imágenes, explica qué representan y cuándo usarlos.
Revisa la AI context preview antes de publicar, y lee la versión brand.md como la leería una herramienta de IA.

¿Cuándo estará disponible?

Las guías de marca legibles por máquinas están en fase beta y estarán disponibles pronto. Actualizaremos este artículo cuando se lance la función. Si quieres saber más o te interesa probar la función, ponte en contacto con tu persona de contacto en Kontainer.