Bèta: Machineleesbare merkrichtlijnen zijn momenteel in bèta en worden binnenkort beschikbaar. De schermen en opties in dit artikel kunnen nog veranderen voor de lancering.

Merkrichtlijnen worden meestal voor mensen geschreven: een pdf of webpagina die een ontwerper of copywriter leest en interpreteert. AI-tools en andere systemen kunnen zulke merkrichtlijnen niet betrouwbaar lezen. Ze raden welke kleur de belangrijkste is, welk logo op een donkere achtergrond hoort of welke woorden het merk nooit gebruikt.

Machineleesbare merkrichtlijnen lossen dit op. Je beschrijft je merk gestructureerd in Kontainer, en Kontainer maakt het beschikbaar als visuele merkrichtlijn voor mensen én als gestructureerde bestanden die AI-tools en andere systemen kunnen lezen. Elke kleur, elk lettertype, elk logo en elke regel bevat duidelijke informatie over de rol, het gebruik en wat je moet vermijden.

Waarvoor je het kunt gebruiken

Omdat de merkinformatie gestructureerd is, kunnen AI-tools, andere systemen en je eigen team die gebruiken om:

Je merk te begrijpen en te indexeren: wie je bent, wat je aanbiedt, hoe je klinkt en hoe je eruitziet.
Teksten in de stijl van je merk te genereren, zoals productteksten, campagneteksten en berichten voor sociale media.
Afbeeldingen, video's en presentaties te genereren met de juiste kleuren, lettertypen en logo's.
Je regels te volgen: voorkeurswoorden, verboden termen, vrije ruimte rond het logo en instructies die elke AI-tool moet volgen.
Merkrichtlijnen visueel in je DAM-ontwerpen op te nemen, met merkeigenschappen als flexibele snippets in de Page Editor.

Twee formaten: brand.md en JSON

Elke merkrichtlijn is beschikbaar in drie weergaven:

Weergave	Wat het is	Voor wie
Formatted view	De visuele merkrichtlijn met kleurstalen, letterproeven, logo's en do's en don'ts.	Mensen
brand.md	De merkrichtlijn als Markdown-bestand.	AI-tools en taalmodellen, zoals chatassistenten en AI-agents
JSON	De merkrichtlijn als gestructureerde data.	Systemen, integraties en ontwikkelaars

Je kunt de bestanden downloaden, of de inhoud van brand.md direct kopiëren en in een AI-tool plakken.

Bekijk wat AI-tools ontvangen

De AI context preview toont je merkrichtlijn zoals mensen die zien, en precies wat AI-tools ontvangen als brand.md en JSON. Schakel bovenaan de pagina tussen Formatted view, brand.md en JSON. Controleer het voorbeeld voordat je publiceert, zodat je weet dat de informatie volledig en juist is.

Vanuit het voorbeeld kun je:

Op Download klikken om de merkrichtlijn te downloaden.
Op Copy brand.md klikken om de Markdown-versie naar je klembord te kopiëren.

Werken met meerdere merken

Beheer je meer dan één merk, kies dan het merk in het menu Brand bovenaan de navigatie. Elk merk heeft zijn eigen merkrichtlijn, eigen bestanden en eigen AI-instructies, zodat informatie van verschillende merken nooit wordt vermengd.

Wat een merkrichtlijn bevat

Een merkrichtlijn is opgedeeld in secties. Je vult elke sectie met beschrijvingen en regels, en voegt assets zoals logo's, iconen en lettertypen toe vanuit je DAM.

Brand identity

De basisbeschrijving van het merk:

Brand name, Industry en Geographic focus: naam, branche en geografische focus van het merk
Short description: wat het merk is en doet, in een of twee zinnen
Brand image: een afbeelding die het merk vertegenwoordigt
Vision: waar het merk op lange termijn naartoe wil
Mission: wat het merk elke dag doet om daar te komen
Purpose: waarom het merk bestaat, naast wat het verkoopt
Positioning: voor wie het is, wat het biedt en hoe het zich onderscheidt van de alternatieven

Tone of voice

Hoe het merk klinkt:

Tone description: hoe het merk klinkt, in een paar zinnen
Formality: een schaal van heel informeel tot heel formeel
Sentence style: bijvoorbeeld korte zinnen in de actieve vorm
Traits: 3 tot 6 eigenschappen die de stem beschrijven, zoals warm, rustig of zelfverzekerd. Kies uit de suggesties of voeg je eigen toe, en beschrijf wat elke eigenschap voor je merk betekent.
Examples: voorbeelden van de stem in de praktijk

Words & writing

De woorden die het merk gebruikt en vermijdt:

Lijst	Wat erin staat
Preferred terms	Woorden die het merk bewust kiest, met een toelichting op het gebruik.
Terms to avoid	Woorden die niet bij het merk passen, wat je in plaats daarvan schrijft en waarom.
Forbidden terms	Woorden die nooit gebruikt mogen worden, bijvoorbeeld om juridische redenen, en waarom.
Naming	Regels voor hoe het merk, producten en collecties worden geschreven, elk met een voorbeeld.

Visual identity

De visuele identiteit is opgedeeld in pagina's zoals Colors, Typography, Logos, Icons, Imagery, Patterns, Social media en Business cards. Je kunt ook eigen pagina's toevoegen.

Elk onderdeel van de visuele identiteit heeft velden die het beschrijven voor AI-tools, zoals de rol, een beschrijving, waarvoor je het gebruikt en wat je moet vermijden.

Colors

Voor elke kleur kun je instellen:

Name en Description: waar de kleur voor staat binnen het merk
Role: bijvoorbeeld Primary, Secondary, Accent, Neutral, Background, Surface, Text, Success of Warning
Color values: voer de HEX-waarde in, en Kontainer toont de RGB- en HSL-waarden. CMYK wordt berekend uit HEX, en je kunt het aanpassen aan je drukprofiel. Je kunt ook een Pantone-referentie toevoegen.
Usage: waarvoor je de kleur gebruikt en wat je moet vermijden

Een voorbeeld laat zien hoe de kleur werkt met witte en zwarte tekst, zodat je de leesbaarheid kunt controleren.

Typography

Voor elke lettertypefamilie kun je instellen:

Font name en Description
Role: bijvoorbeeld Primary, Secondary, Display, Body of Monospace
Source: bijvoorbeeld Google Fonts, met de stylesheet-URL van Google Fonts of Adobe Fonts
Fallback: lettertypen die worden gebruikt als dit lettertype niet beschikbaar is
Styles: de gebruikte gewichten en stijlen, zoals Regular 400 en SemiBold 600
Usage: waarvoor je het lettertype gebruikt en wat je moet vermijden

Logos

Voor elk logo kun je instellen:

Name en Description
Role: bijvoorbeeld Primary, Secondary, Wordmark, Icon, Horizontal of Vertical
Made for: de achtergrond waarvoor het logo is ontworpen, zoals lichte of donkere achtergronden
Logo file uit je DAM
Minimum size op scherm (in pixels) en in print (in millimeters)
Clear space: de vrije ruimte rond het logo, bijvoorbeeld 0,5 × de logohoogte, met een schriftelijke beschrijving. Een voorbeeld toont de vrije ruimte rond het logo.
Do's en don'ts, zoals welke achtergronden je gebruikt en wat je niet met het logo mag doen

Icons

Op de pagina Icons beschrijf je de algemene iconenstijl, bijvoorbeeld outline-iconen met een vaste lijndikte, en voeg je do's en don'ts toe. Je kunt bij elke regel een afbeelding voegen om te laten zien wat je bedoelt.

Voor elk icoon kun je instellen:

Name, Category en Style
Meaning: waar het icoon voor staat, zodat AI-tools het voor het juiste doel gebruiken
Keywords: woorden waarop mensen kunnen zoeken als ze het icoon nodig hebben
Icon file uit je DAM

Brand rules

Algemene regels voor het merk die gelden voor alle kanalen en materialen.

AI instructions

Instructies die elke AI-tool volgt wanneer die met het merk werkt. Schrijf elke instructie als een directe opdracht, bijvoorbeeld:

Gebruik alleen goedgekeurde assets uit deze merkcontext.
Verzin nooit productclaims, prijzen of certificeringen.
Wijzig, herkleur of herteken het logo nooit.
Als er informatie ontbreekt, vraag dan in plaats van aan te nemen.
Meng nooit informatie van andere merken.

Gebruik merkrichtlijnen in je DAM-ontwerpen

De merkeigenschappen die je instelt, zijn ook beschikbaar als resources in de Page Editor in je DAM. Zo kun je merkrichtlijnen als resources aanmaken en ze visueel opnemen in je DAM-ontwerpen.

In plaats van je merkrichtlijnen in een apart document bij te houden, kun je merkeigenschappen als flexibele snippets in je paginaontwerpen gebruiken, bijvoorbeeld:

Toon je merkkleuren met hun namen, waarden en gebruik op een merk-landingspagina.
Laat je logo's zien samen met vrije ruimte, minimale afmetingen en do's en don'ts.
Presenteer je typografie, iconen of tone of voice waar je gebruikers ze nodig hebben.

Omdat de snippets gebaseerd zijn op de merkrichtlijn zelf, tonen je ontwerpen altijd de actuele merkinformatie. Als je een kleur, logo of regel in de merkrichtlijn aanpast, hoef je dat maar op één plek te doen.

Tips voor een goede machineleesbare merkrichtlijn

Wees specifiek. "Gebruiken voor achtergronden en grote vlakken" is nuttiger voor een AI-tool dan "Onze hoofdkleur".
Vul de rollen in. De rol vertelt AI-tools welke kleur, welk lettertype of welk logo ze eerst moeten kiezen.
Schrijf de don'ts op. AI-tools volgen expliciete regels veel beter dan impliciete.
Beschrijf betekenis, niet alleen uiterlijk. Leg bij iconen en beeldmateriaal uit waar ze voor staan en wanneer je ze gebruikt.
Controleer de AI context preview voordat je publiceert, en lees de brand.md-versie zoals een AI-tool die zou lezen.

Wanneer is het beschikbaar?

Machineleesbare merkrichtlijnen zijn in bèta en worden binnenkort beschikbaar. We werken dit artikel bij zodra de functie wordt gelanceerd. Wil je meer weten of de functie uitproberen, neem dan contact op met je contactpersoon bij Kontainer.