Beta: Maskinläsbara varumärkesguider är just nu i beta och blir snart tillgängliga. Vyerna och alternativen som beskrivs i den här artikeln kan ändras före lanseringen.

En varumärkesguide skrivs oftast för människor: en pdf eller en webbsida som en designer eller copywriter läser och tolkar. AI-verktyg och andra system kan inte läsa en sådan varumärkesguide på ett tillförlitligt sätt. De gissar vilken färg som är den viktigaste, vilken logotyp som ska användas på en mörk bakgrund eller vilka ord varumärket aldrig använder.

Maskinläsbara varumärkesguider löser det. Du beskriver ditt varumärke strukturerat i Kontainer, och Kontainer gör det tillgängligt både som en visuell varumärkesguide för människor och som strukturerade filer som AI-verktyg och andra system kan läsa. Varje färg, typsnitt, logotyp och regel har tydlig information om sin roll, hur den ska användas och vad man ska undvika.

Vad du kan använda det till

Eftersom varumärkesinformationen är strukturerad kan AI-verktyg, andra system och ditt eget team använda den för att:

Förstå och indexera ditt varumärke: vilka ni är, vad ni erbjuder, hur ni låter och hur ni ser ut.
Skapa texter som passar varumärket, till exempel produkttexter, kampanjtexter och inlägg för sociala medier.
Skapa bilder, videor och presentationer med rätt färger, typsnitt och logotyper.
Följa era regler: föredragna ord, förbjudna termer, frizon runt logotypen och instruktioner som alla AI-verktyg måste följa.
Bädda in varumärkesguider visuellt i era DAM-designer, med varumärkesegenskaper som flexibla snippets i sidredigeraren.

Två format: brand.md och JSON

Varje varumärkesguide finns i tre vyer:

Vy	Vad det är	För vem
Formatted view	Den visuella varumärkesguiden med färgprover, typsnittsexempel, logotyper och do's och don'ts.	Människor
brand.md	Varumärkesguiden som en Markdown-fil.	AI-verktyg och språkmodeller, till exempel chattassistenter och AI-agenter
JSON	Varumärkesguiden som strukturerad data.	System, integrationer och utvecklare

Du kan ladda ner filerna, eller kopiera innehållet i brand.md direkt och klistra in det i ett AI-verktyg.

Förhandsgranska vad AI-verktyg tar emot

AI context preview visar din varumärkesguide som människor ser den, och exakt vad AI-verktyg tar emot som brand.md och JSON. Växla mellan Formatted view, brand.md och JSON högst upp på sidan. Granska förhandsvisningen innan du publicerar, så att du vet att informationen är komplett och korrekt.

Från förhandsvisningen kan du:

Klicka på Download för att ladda ner varumärkesguiden.
Klicka på Copy brand.md för att kopiera Markdown-versionen till urklipp.

Arbeta med flera varumärken

Om du hanterar mer än ett varumärke väljer du varumärket i menyn Brand högst upp i navigeringen. Varje varumärke har sin egen varumärkesguide, sina egna filer och sina egna AI-instruktioner, så att information från olika varumärken aldrig blandas ihop.

Vad en varumärkesguide innehåller

En varumärkesguide är uppdelad i sektioner. Du fyller i varje sektion med beskrivningar och regler, och lägger in tillgångar som logotyper, ikoner och typsnitt från ditt DAM.

Brand identity

Den grundläggande beskrivningen av varumärket:

Brand name, Industry och Geographic focus: varumärkets namn, bransch och geografiska fokus
Short description: vad varumärket är och gör, i en eller två meningar
Brand image: en bild som representerar varumärket
Vision: vart varumärket vill på lång sikt
Mission: vad varumärket gör varje dag för att komma dit
Purpose: varför varumärket finns, utöver det det säljer
Positioning: vem det är till för, vad det erbjuder och hur det skiljer sig från alternativen

Tone of voice

Hur varumärket låter:

Tone description: hur varumärket låter, i några meningar
Formality: en skala från mycket ledig till mycket formell
Sentence style: till exempel korta meningar i aktiv form
Traits: 3 till 6 egenskaper som beskriver rösten, till exempel varm, lugn eller självsäker. Välj bland förslagen eller lägg till egna, och beskriv vad varje egenskap betyder för ert varumärke.
Examples: exempel på rösten i användning

Words & writing

Orden som varumärket använder och undviker:

Lista	Vad den innehåller
Preferred terms	Ord som varumärket väljer medvetet, med en kommentar om hur de används.
Terms to avoid	Ord som inte passar varumärket, vad man ska skriva i stället och varför.
Forbidden terms	Ord som aldrig får användas, till exempel av juridiska skäl, och varför.
Naming	Regler för hur varumärket, produkter och kollektioner skrivs, var och en med ett exempel.

Visual identity

Den visuella identiteten är uppdelad i sidor som Colors, Typography, Logos, Icons, Imagery, Patterns, Social media och Business cards. Du kan också lägga till egna sidor.

Varje element i den visuella identiteten har fält som beskriver det för AI-verktyg, till exempel dess roll, en beskrivning, vad det ska användas till och vad man ska undvika.

Colors

För varje färg kan du ange:

Name och Description: vad färgen står för i varumärket
Role: till exempel Primary, Secondary, Accent, Neutral, Background, Surface, Text, Success eller Warning
Color values: ange HEX-värdet, så visar Kontainer RGB- och HSL-värdena. CMYK beräknas från HEX, och du kan justera det efter din tryckprofil. Du kan också lägga till en Pantone-referens.
Usage: vad färgen ska användas till och vad man ska undvika

En förhandsvisning visar hur färgen fungerar med vit och svart text, så att du kan kontrollera läsbarheten.

Typography

För varje typsnittsfamilj kan du ange:

Font name och Description
Role: till exempel Primary, Secondary, Display, Body eller Monospace
Source: till exempel Google Fonts, med stilmallens URL från Google Fonts eller Adobe Fonts
Fallback: typsnitt som används när detta inte är tillgängligt
Styles: de vikter och stilar som används, till exempel Regular 400 och SemiBold 600
Usage: vad typsnittet ska användas till och vad man ska undvika

Logos

För varje logotyp kan du ange:

Name och Description
Role: till exempel Primary, Secondary, Wordmark, Icon, Horizontal eller Vertical
Made for: den bakgrund logotypen är gjord för, till exempel ljusa eller mörka bakgrunder
Logo file från ditt DAM
Minimum size på skärm (i pixlar) och i tryck (i millimeter)
Clear space: frizonen runt logotypen, till exempel 0,5 × logotypens höjd, med en skriftlig beskrivning. En förhandsvisning visar frizonen runt logotypen.
Do's och don'ts, till exempel vilka bakgrunder som ska användas och vad man inte får göra med logotypen

Icons

På sidan Icons beskriver du ikonstilen i allmänhet, till exempel konturikoner med fast linjetjocklek, och lägger till do's och don'ts. Du kan bifoga en bild till varje regel för att visa vad du menar.

För varje ikon kan du ange:

Name, Category och Style
Meaning: vad ikonen står för, så att AI-verktyg använder den till rätt sak
Keywords: ord som folk kan söka på när de behöver ikonen
Icon file från ditt DAM

Brand rules

Allmänna regler för varumärket som gäller i alla kanaler och material.

AI instructions

Instruktioner som alla AI-verktyg följer när de arbetar med varumärket. Skriv varje instruktion som ett direkt kommando, till exempel:

Använd endast godkända tillgångar från den här varumärkeskontexten.
Hitta aldrig på produktpåståenden, priser eller certifieringar.
Ändra, färga om eller återskapa aldrig logotypen.
Om information saknas, fråga i stället för att anta.
Blanda aldrig in information från andra varumärken.

Använd varumärkesguider i dina DAM-designer

De varumärkesegenskaper du ställer in blir också tillgängliga som resurser i sidredigeraren i ditt DAM. Det innebär att du kan skapa varumärkesguider som resurser och bädda in dem visuellt i dina DAM-designer.

I stället för att underhålla era varumärkesriktlinjer i ett separat dokument kan du använda varumärkesegenskaper som flexibla snippets i dina siddesigner, till exempel:

Visa era varumärkesfärger med namn, värden och användning på en landningssida för varumärket.
Visa era logotyper tillsammans med frizon, minsta storlekar och do's och don'ts.
Presentera er typografi, era ikoner eller er tonalitet där användarna behöver dem.

Eftersom snippets bygger på själva varumärkesguiden visar dina designer alltid aktuell varumärkesinformation. När du uppdaterar en färg, en logotyp eller en regel i varumärkesguiden behöver du bara göra det på ett ställe.

Tips för en bra maskinläsbar varumärkesguide

Var konkret. ”Används för bakgrunder och stora ytor” är mer användbart för ett AI-verktyg än ”Vår huvudfärg”.
Fyll i roller. Rollen talar om för AI-verktyg vilken färg, vilket typsnitt eller vilken logotyp de ska välja först.
Skriv ner era don'ts. AI-verktyg följer uttryckliga regler mycket bättre än underförstådda.
Beskriv betydelse, inte bara utseende. För ikoner och bilder, förklara vad de står för och när de ska användas.
Granska AI context preview innan du publicerar, och läs brand.md-versionen som ett AI-verktyg skulle läsa den.

När blir det tillgängligt?

Maskinläsbara varumärkesguider är i beta och blir snart tillgängliga. Vi uppdaterar den här artikeln när funktionen lanseras. Om du vill veta mer eller är intresserad av att testa funktionen, kontakta din kontaktperson på Kontainer.