Beta: Maschinenlesbare Brand Guides befinden sich derzeit in der Beta-Phase und sind bald verfügbar. Die in diesem Artikel beschriebenen Ansichten und Optionen können sich bis zur Veröffentlichung noch ändern.

Ein Brand Guide wird normalerweise für Menschen geschrieben: als PDF oder Webseite, die ein Designer oder Texter liest und interpretiert. KI-Tools und andere Systeme können einen solchen Brand Guide nicht zuverlässig lesen. Sie raten, welche Farbe die wichtigste ist, welches Logo auf einen dunklen Hintergrund gehört oder welche Wörter die Marke nie verwendet.

Maschinenlesbare Brand Guides lösen dieses Problem. Sie beschreiben Ihre Marke strukturiert in Kontainer, und Kontainer stellt sie sowohl als visuellen Brand Guide für Menschen als auch als strukturierte Dateien bereit, die KI-Tools und andere Systeme lesen können. Jede Farbe, jede Schrift, jedes Logo und jede Regel enthält klare Informationen über ihre Rolle, ihre Verwendung und das, was zu vermeiden ist.

Wofür Sie es nutzen können

Da die Markeninformationen strukturiert sind, können KI-Tools, andere Systeme und Ihr eigenes Team sie nutzen, um:

Ihre Marke zu verstehen und zu indexieren: wer Sie sind, was Sie anbieten, wie Sie klingen und wie Sie aussehen.
Markengerechte Texte zu erstellen, zum Beispiel Produkttexte, Kampagnentexte und Social-Media-Beiträge.
Markengerechte Bilder, Videos und Präsentationen mit den richtigen Farben, Schriften und Logos zu erstellen.
Ihre Regeln zu befolgen: bevorzugte Wörter, verbotene Begriffe, Schutzzone um das Logo und Anweisungen, die jedes KI-Tool befolgen muss.
Brand Guides visuell in Ihre DAM-Designs einzubinden, mit Markeneigenschaften als flexible Snippets in der Seitenbearbeitung.

Zwei Formate: brand.md und JSON

Jeder Brand Guide ist in drei Ansichten verfügbar:

Ansicht	Was es ist	Für wen
Formatted view	Der visuelle Brand Guide mit Farbfeldern, Schriftbeispielen, Logos sowie Do's und Don'ts.	Menschen
brand.md	Der Brand Guide als Markdown-Datei.	KI-Tools und Sprachmodelle, zum Beispiel Chat-Assistenten und KI-Agenten
JSON	Der Brand Guide als strukturierte Daten.	Systeme, Integrationen und Entwickler

Sie können die Dateien herunterladen oder den Inhalt von brand.md direkt kopieren und in ein KI-Tool einfügen.

Vorschau dessen, was KI-Tools erhalten

Die AI context preview zeigt Ihren Brand Guide so, wie Menschen ihn sehen, und genau das, was KI-Tools als brand.md und JSON erhalten. Wechseln Sie oben auf der Seite zwischen Formatted view, brand.md und JSON. Prüfen Sie die Vorschau vor der Veröffentlichung, damit Sie wissen, dass die Informationen vollständig und korrekt sind.

In der Vorschau können Sie:

Auf Download klicken, um den Brand Guide herunterzuladen.
Auf Copy brand.md klicken, um die Markdown-Version in Ihre Zwischenablage zu kopieren.

Mit mehreren Marken arbeiten

Wenn Sie mehr als eine Marke verwalten, wählen Sie die Marke im Menü Brand oben in der Navigation. Jede Marke hat ihren eigenen Brand Guide, ihre eigenen Dateien und ihre eigenen KI-Anweisungen, sodass Informationen verschiedener Marken nie vermischt werden.

Was ein Brand Guide enthält

Ein Brand Guide ist in Abschnitte unterteilt. Sie füllen jeden Abschnitt mit Beschreibungen und Regeln und fügen Assets wie Logos, Icons und Schriften aus Ihrem DAM ein.

Brand identity

Die grundlegende Beschreibung der Marke:

Brand name, Industry und Geographic focus: Name, Branche und geografischer Fokus der Marke
Short description: was die Marke ist und tut, in ein oder zwei Sätzen
Brand image: ein Bild, das die Marke repräsentiert
Vision: wo die Marke langfristig hinwill
Mission: was die Marke jeden Tag tut, um dorthin zu gelangen
Purpose: warum es die Marke gibt, über das hinaus, was sie verkauft
Positioning: für wen sie ist, was sie bietet und wie sie sich von den Alternativen unterscheidet

Tone of voice

Wie die Marke klingt:

Tone description: wie die Marke klingt, in einigen Sätzen
Formality: eine Skala von sehr locker bis sehr förmlich
Sentence style: zum Beispiel kurze Sätze im Aktiv
Traits: 3 bis 6 Eigenschaften, die die Stimme beschreiben, zum Beispiel warm, ruhig oder selbstbewusst. Wählen Sie aus den Vorschlägen oder fügen Sie eigene hinzu, und beschreiben Sie, was jede Eigenschaft für Ihre Marke bedeutet.
Examples: Beispiele für die Stimme im Einsatz

Words & writing

Die Wörter, die die Marke verwendet und vermeidet:

Liste	Was sie enthält
Preferred terms	Wörter, die die Marke bewusst wählt, mit einem Hinweis zur Verwendung.
Terms to avoid	Wörter, die nicht zur Marke passen, was stattdessen geschrieben werden soll, und warum.
Forbidden terms	Wörter, die nie verwendet werden dürfen, zum Beispiel aus rechtlichen Gründen, und warum.
Naming	Regeln dafür, wie die Marke, Produkte und Kollektionen geschrieben werden, jeweils mit einem Beispiel.

Visual identity

Die visuelle Identität ist in Seiten wie Colors, Typography, Logos, Icons, Imagery, Patterns, Social media und Business cards unterteilt. Sie können auch eigene Seiten hinzufügen.

Jedes Element der visuellen Identität hat Felder, die es für KI-Tools beschreiben, zum Beispiel seine Rolle, eine Beschreibung, wofür es verwendet wird und was zu vermeiden ist.

Colors

Für jede Farbe können Sie Folgendes festlegen:

Name und Description: wofür die Farbe in der Marke steht
Role: zum Beispiel Primary, Secondary, Accent, Neutral, Background, Surface, Text, Success oder Warning
Color values: Geben Sie den HEX-Wert ein, und Kontainer zeigt die RGB- und HSL-Werte an. CMYK wird aus HEX berechnet, und Sie können es an Ihr Druckprofil anpassen. Sie können auch eine Pantone-Referenz hinzufügen.
Usage: wofür die Farbe verwendet wird und was zu vermeiden ist

Eine Vorschau zeigt, wie die Farbe mit weißem und schwarzem Text wirkt, damit Sie die Lesbarkeit prüfen können.

Typography

Für jede Schriftfamilie können Sie Folgendes festlegen:

Font name und Description
Role: zum Beispiel Primary, Secondary, Display, Body oder Monospace
Source: zum Beispiel Google Fonts, mit der Stylesheet-URL von Google Fonts oder Adobe Fonts
Fallback: Schriften, die verwendet werden, wenn diese nicht verfügbar ist
Styles: die verwendeten Schriftschnitte, zum Beispiel Regular 400 und SemiBold 600
Usage: wofür die Schrift verwendet wird und was zu vermeiden ist

Logos

Für jedes Logo können Sie Folgendes festlegen:

Name und Description
Role: zum Beispiel Primary, Secondary, Wordmark, Icon, Horizontal oder Vertical
Made for: der Hintergrund, für den das Logo gestaltet ist, zum Beispiel helle oder dunkle Hintergründe
Logo file aus Ihrem DAM
Minimum size auf dem Bildschirm (in Pixeln) und im Druck (in Millimetern)
Clear space: die Schutzzone um das Logo, zum Beispiel 0,5 × die Logohöhe, mit einer schriftlichen Beschreibung. Eine Vorschau zeigt die Schutzzone um das Logo.
Do's und Don'ts, zum Beispiel welche Hintergründe verwendet werden und was mit dem Logo nicht gemacht werden darf

Icons

Auf der Seite Icons beschreiben Sie den Icon-Stil allgemein, zum Beispiel Outline-Icons mit fester Strichstärke, und fügen Do's und Don'ts hinzu. Sie können jeder Regel ein Bild anhängen, um zu zeigen, was gemeint ist.

Für jedes Icon können Sie Folgendes festlegen:

Name, Category und Style
Meaning: wofür das Icon steht, damit KI-Tools es für den richtigen Zweck verwenden
Keywords: Wörter, nach denen Menschen suchen könnten, wenn sie das Icon brauchen
Icon file aus Ihrem DAM

Brand rules

Allgemeine Regeln für die Marke, die für alle Kanäle und Materialien gelten.

AI instructions

Anweisungen, die jedes KI-Tool befolgt, wenn es mit der Marke arbeitet. Formulieren Sie jede Anweisung als direkten Befehl, zum Beispiel:

Verwende nur freigegebene Assets aus diesem Markenkontext.
Erfinde niemals Produktaussagen, Preise oder Zertifizierungen.
Verändere, färbe oder bilde das Logo niemals neu.
Wenn Informationen fehlen, frage nach, statt Annahmen zu treffen.
Vermische niemals Informationen anderer Marken.

Brand Guides in Ihren DAM-Designs verwenden

Die Markeneigenschaften, die Sie einrichten, sind auch als Ressourcen in der Seitenbearbeitung Ihres DAM verfügbar. Das bedeutet, dass Sie Brand Guides als Ressourcen anlegen und visuell in Ihre DAM-Designs einbinden können.

Statt Ihre Markenrichtlinien in einem separaten Dokument zu pflegen, können Sie Markeneigenschaften als flexible Snippets in Ihren Seitendesigns verwenden, zum Beispiel:

Zeigen Sie Ihre Markenfarben mit Namen, Werten und Verwendung auf einer Marken-Landingpage.
Stellen Sie Ihre Logos zusammen mit Schutzzone, Mindestgrößen sowie Do's und Don'ts dar.
Präsentieren Sie Ihre Typografie, Icons oder Tonalität dort, wo Ihre Nutzer sie brauchen.

Da die Snippets auf dem Brand Guide selbst basieren, zeigen Ihre Designs immer die aktuellen Markeninformationen. Wenn Sie eine Farbe, ein Logo oder eine Regel im Brand Guide ändern, müssen Sie das nur an einer Stelle tun.

Tipps für einen guten maschinenlesbaren Brand Guide

Seien Sie konkret. „Für Hintergründe und große Flächen verwenden" ist für ein KI-Tool nützlicher als „Unsere Hauptfarbe".
Füllen Sie die Rollen aus. Die Rolle sagt KI-Tools, welche Farbe, Schrift oder welches Logo sie zuerst wählen sollen.
Schreiben Sie die Don'ts auf. KI-Tools befolgen ausdrückliche Regeln viel besser als unausgesprochene.
Beschreiben Sie die Bedeutung, nicht nur das Aussehen. Erklären Sie bei Icons und Bildern, wofür sie stehen und wann sie verwendet werden.
Prüfen Sie die AI context preview vor der Veröffentlichung, und lesen Sie die brand.md-Version so, wie ein KI-Tool sie lesen würde.

Wann ist es verfügbar?

Maschinenlesbare Brand Guides befinden sich in der Beta-Phase und sind bald verfügbar. Wir aktualisieren diesen Artikel, sobald die Funktion veröffentlicht ist. Wenn Sie mehr erfahren möchten oder die Funktion testen wollen, wenden Sie sich an Ihren Ansprechpartner bei Kontainer.