{"id":12473,"date":"2026-11-06T09:58:54","date_gmt":"2026-11-06T08:58:54","guid":{"rendered":"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/article\/machineleesbare-merkrichtlijnen\/"},"modified":"2026-11-06T09:58:54","modified_gmt":"2026-11-06T08:58:54","slug":"machineleesbare-merkrichtlijnen","status":"publish","type":"article","link":"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/nl\/article\/machineleesbare-merkrichtlijnen\/","title":{"rendered":"Machineleesbare merkrichtlijnen"},"content":{"rendered":"<p><picture><source type=\"image\/webp\" srcset=\"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Screenshot-2026-11-06-at-09.30.04-1024x786.webp?v=1793956627 1024w, https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Screenshot-2026-11-06-at-09.30.04-300x230.webp?v=1793956627 300w, https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Screenshot-2026-11-06-at-09.30.04-768x589.webp?v=1793956627 768w, https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Screenshot-2026-11-06-at-09.30.04.webp?v=1793956627 1456w\" sizes=\"auto, (max-width: 820px) 100vw, 820px\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-12475\" src=\"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Screenshot-2026-11-06-at-09.30.04-1024x786.png?v=1793956606\" alt=\"\" width=\"820\" height=\"629\" srcset=\"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Screenshot-2026-11-06-at-09.30.04-1024x786.png?v=1793956606 1024w, https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Screenshot-2026-11-06-at-09.30.04-300x230.png?v=1793956606 300w, https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Screenshot-2026-11-06-at-09.30.04-768x589.png?v=1793956606 768w, https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Screenshot-2026-11-06-at-09.30.04.png?v=1793956606 1456w\" sizes=\"auto, (max-width: 820px) 100vw, 820px\" \/><\/picture><\/p>\n<blockquote>\n<p><strong>B\u00e8ta:<\/strong> Machineleesbare merkrichtlijnen zijn momenteel in b\u00e8ta en worden binnenkort beschikbaar. De schermen en opties in dit artikel kunnen nog veranderen voor de lancering.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Merkrichtlijnen worden meestal voor mensen geschreven: een pdf of webpagina die een ontwerper of copywriter leest en interpreteert. AI-tools en andere systemen kunnen zulke merkrichtlijnen niet betrouwbaar lezen. Ze raden welke kleur de belangrijkste is, welk logo op een donkere achtergrond hoort of welke woorden het merk nooit gebruikt.<\/p>\n<p>Machineleesbare merkrichtlijnen lossen dit op. Je beschrijft je merk gestructureerd in Kontainer, en Kontainer maakt het beschikbaar als visuele merkrichtlijn voor mensen \u00e9n als gestructureerde bestanden die AI-tools en andere systemen kunnen lezen. Elke kleur, elk lettertype, elk logo en elke regel bevat duidelijke informatie over de rol, het gebruik en wat je moet vermijden.<\/p>\n<h2>Waarvoor je het kunt gebruiken<\/h2>\n<p>Omdat de merkinformatie gestructureerd is, kunnen AI-tools, andere systemen en je eigen team die gebruiken om:<\/p>\n<ul>\n<li>Je merk te begrijpen en te indexeren: wie je bent, wat je aanbiedt, hoe je klinkt en hoe je eruitziet.<\/li>\n<li>Teksten in de stijl van je merk te genereren, zoals productteksten, campagneteksten en berichten voor sociale media.<\/li>\n<li>Afbeeldingen, video&#8217;s en presentaties te genereren met de juiste kleuren, lettertypen en logo&#8217;s.<\/li>\n<li>Je regels te volgen: voorkeurswoorden, verboden termen, vrije ruimte rond het logo en instructies die elke AI-tool moet volgen.<\/li>\n<li>Merkrichtlijnen visueel in je DAM-ontwerpen op te nemen, met merkeigenschappen als flexibele snippets in de Page Editor.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Twee formaten: brand.md en JSON<\/h2>\n<p>Elke merkrichtlijn is beschikbaar in drie weergaven:<\/p>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Weergave<\/th>\n<th>Wat het is<\/th>\n<th>Voor wie<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Formatted view<\/td>\n<td>De visuele merkrichtlijn met kleurstalen, letterproeven, logo&#8217;s en do&#8217;s en don&#8217;ts.<\/td>\n<td>Mensen<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>brand.md<\/td>\n<td>De merkrichtlijn als Markdown-bestand.<\/td>\n<td>AI-tools en taalmodellen, zoals chatassistenten en AI-agents<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>JSON<\/td>\n<td>De merkrichtlijn als gestructureerde data.<\/td>\n<td>Systemen, integraties en ontwikkelaars<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>Je kunt de bestanden downloaden, of de inhoud van brand.md direct kopi\u00ebren en in een AI-tool plakken.<\/p>\n<h2>Bekijk wat AI-tools ontvangen<\/h2>\n<p>De <strong>AI context preview<\/strong> toont je merkrichtlijn zoals mensen die zien, en precies wat AI-tools ontvangen als brand.md en JSON. Schakel bovenaan de pagina tussen <strong>Formatted view<\/strong>, <strong>brand.md<\/strong> en <strong>JSON<\/strong>. Controleer het voorbeeld voordat je publiceert, zodat je weet dat de informatie volledig en juist is.<\/p>\n<p>Vanuit het voorbeeld kun je:<\/p>\n<ul>\n<li>Op <strong>Download<\/strong> klikken om de merkrichtlijn te downloaden.<\/li>\n<li>Op <strong>Copy brand.md<\/strong> klikken om de Markdown-versie naar je klembord te kopi\u00ebren.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Werken met meerdere merken<\/h2>\n<p>Beheer je meer dan \u00e9\u00e9n merk, kies dan het merk in het menu <strong>Brand<\/strong> bovenaan de navigatie. Elk merk heeft zijn eigen merkrichtlijn, eigen bestanden en eigen AI-instructies, zodat informatie van verschillende merken nooit wordt vermengd.<\/p>\n<h2>Wat een merkrichtlijn bevat<\/h2>\n<p>Een merkrichtlijn is opgedeeld in secties. Je vult elke sectie met beschrijvingen en regels, en voegt assets zoals logo&#8217;s, iconen en lettertypen toe vanuit je DAM.<\/p>\n<h3>Brand identity<\/h3>\n<p>De basisbeschrijving van het merk:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Brand name<\/strong>, <strong>Industry<\/strong> en <strong>Geographic focus<\/strong>: naam, branche en geografische focus van het merk<\/li>\n<li><strong>Short description<\/strong>: wat het merk is en doet, in een of twee zinnen<\/li>\n<li><strong>Brand image<\/strong>: een afbeelding die het merk vertegenwoordigt<\/li>\n<li><strong>Vision<\/strong>: waar het merk op lange termijn naartoe wil<\/li>\n<li><strong>Mission<\/strong>: wat het merk elke dag doet om daar te komen<\/li>\n<li><strong>Purpose<\/strong>: waarom het merk bestaat, naast wat het verkoopt<\/li>\n<li><strong>Positioning<\/strong>: voor wie het is, wat het biedt en hoe het zich onderscheidt van de alternatieven<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Tone of voice<\/h3>\n<p>Hoe het merk klinkt:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Tone description<\/strong>: hoe het merk klinkt, in een paar zinnen<\/li>\n<li><strong>Formality<\/strong>: een schaal van heel informeel tot heel formeel<\/li>\n<li><strong>Sentence style<\/strong>: bijvoorbeeld korte zinnen in de actieve vorm<\/li>\n<li><strong>Traits<\/strong>: 3 tot 6 eigenschappen die de stem beschrijven, zoals warm, rustig of zelfverzekerd. Kies uit de suggesties of voeg je eigen toe, en beschrijf wat elke eigenschap voor je merk betekent.<\/li>\n<li><strong>Examples<\/strong>: voorbeelden van de stem in de praktijk<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Words &amp; writing<\/h3>\n<p>De woorden die het merk gebruikt en vermijdt:<\/p>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Lijst<\/th>\n<th>Wat erin staat<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Preferred terms<\/td>\n<td>Woorden die het merk bewust kiest, met een toelichting op het gebruik.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Terms to avoid<\/td>\n<td>Woorden die niet bij het merk passen, wat je in plaats daarvan schrijft en waarom.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Forbidden terms<\/td>\n<td>Woorden die nooit gebruikt mogen worden, bijvoorbeeld om juridische redenen, en waarom.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Naming<\/td>\n<td>Regels voor hoe het merk, producten en collecties worden geschreven, elk met een voorbeeld.<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<h3>Visual identity<\/h3>\n<p>De visuele identiteit is opgedeeld in pagina&#8217;s zoals <strong>Colors<\/strong>, <strong>Typography<\/strong>, <strong>Logos<\/strong>, <strong>Icons<\/strong>, <strong>Imagery<\/strong>, <strong>Patterns<\/strong>, <strong>Social media<\/strong> en <strong>Business cards<\/strong>. Je kunt ook eigen pagina&#8217;s toevoegen.<\/p>\n<p>Elk onderdeel van de visuele identiteit heeft velden die het beschrijven voor AI-tools, zoals de rol, een beschrijving, waarvoor je het gebruikt en wat je moet vermijden.<\/p>\n<h3>Colors<\/h3>\n<p>Voor elke kleur kun je instellen:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Name<\/strong> en <strong>Description<\/strong>: waar de kleur voor staat binnen het merk<\/li>\n<li><strong>Role<\/strong>: bijvoorbeeld Primary, Secondary, Accent, Neutral, Background, Surface, Text, Success of Warning<\/li>\n<li><strong>Color values<\/strong>: voer de HEX-waarde in, en Kontainer toont de RGB- en HSL-waarden. CMYK wordt berekend uit HEX, en je kunt het aanpassen aan je drukprofiel. Je kunt ook een Pantone-referentie toevoegen.<\/li>\n<li><strong>Usage<\/strong>: waarvoor je de kleur gebruikt en wat je moet vermijden<\/li>\n<\/ul>\n<p>Een voorbeeld laat zien hoe de kleur werkt met witte en zwarte tekst, zodat je de leesbaarheid kunt controleren.<\/p>\n<h3>Typography<\/h3>\n<p>Voor elke lettertypefamilie kun je instellen:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Font name<\/strong> en <strong>Description<\/strong><\/li>\n<li><strong>Role<\/strong>: bijvoorbeeld Primary, Secondary, Display, Body of Monospace<\/li>\n<li><strong>Source<\/strong>: bijvoorbeeld Google Fonts, met de stylesheet-URL van Google Fonts of Adobe Fonts<\/li>\n<li><strong>Fallback<\/strong>: lettertypen die worden gebruikt als dit lettertype niet beschikbaar is<\/li>\n<li><strong>Styles<\/strong>: de gebruikte gewichten en stijlen, zoals Regular 400 en SemiBold 600<\/li>\n<li><strong>Usage<\/strong>: waarvoor je het lettertype gebruikt en wat je moet vermijden<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Logos<\/h3>\n<p>Voor elk logo kun je instellen:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Name<\/strong> en <strong>Description<\/strong><\/li>\n<li><strong>Role<\/strong>: bijvoorbeeld Primary, Secondary, Wordmark, Icon, Horizontal of Vertical<\/li>\n<li><strong>Made for<\/strong>: de achtergrond waarvoor het logo is ontworpen, zoals lichte of donkere achtergronden<\/li>\n<li><strong>Logo file<\/strong> uit je DAM<\/li>\n<li><strong>Minimum size<\/strong> op scherm (in pixels) en in print (in millimeters)<\/li>\n<li><strong>Clear space<\/strong>: de vrije ruimte rond het logo, bijvoorbeeld 0,5 \u00d7 de logohoogte, met een schriftelijke beschrijving. Een voorbeeld toont de vrije ruimte rond het logo.<\/li>\n<li>Do&#8217;s en don&#8217;ts, zoals welke achtergronden je gebruikt en wat je niet met het logo mag doen<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Icons<\/h3>\n<p>Op de pagina Icons beschrijf je de algemene iconenstijl, bijvoorbeeld outline-iconen met een vaste lijndikte, en voeg je do&#8217;s en don&#8217;ts toe. Je kunt bij elke regel een afbeelding voegen om te laten zien wat je bedoelt.<\/p>\n<p>Voor elk icoon kun je instellen:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Name<\/strong>, <strong>Category<\/strong> en <strong>Style<\/strong><\/li>\n<li><strong>Meaning<\/strong>: waar het icoon voor staat, zodat AI-tools het voor het juiste doel gebruiken<\/li>\n<li><strong>Keywords<\/strong>: woorden waarop mensen kunnen zoeken als ze het icoon nodig hebben<\/li>\n<li><strong>Icon file<\/strong> uit je DAM<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Brand rules<\/h3>\n<p>Algemene regels voor het merk die gelden voor alle kanalen en materialen.<\/p>\n<h3>AI instructions<\/h3>\n<p>Instructies die elke AI-tool volgt wanneer die met het merk werkt. Schrijf elke instructie als een directe opdracht, bijvoorbeeld:<\/p>\n<ul>\n<li>Gebruik alleen goedgekeurde assets uit deze merkcontext.<\/li>\n<li>Verzin nooit productclaims, prijzen of certificeringen.<\/li>\n<li>Wijzig, herkleur of herteken het logo nooit.<\/li>\n<li>Als er informatie ontbreekt, vraag dan in plaats van aan te nemen.<\/li>\n<li>Meng nooit informatie van andere merken.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Gebruik merkrichtlijnen in je DAM-ontwerpen<\/h2>\n<p>De merkeigenschappen die je instelt, zijn ook beschikbaar als resources in de <a href=\"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/nl\/article\/aangepast-mapontwerp-en-landingspaginas\/\">Page Editor<\/a> in je DAM. Zo kun je merkrichtlijnen als resources aanmaken en ze visueel opnemen in je DAM-ontwerpen.<\/p>\n<p>In plaats van je merkrichtlijnen in een apart document bij te houden, kun je merkeigenschappen als flexibele snippets in je paginaontwerpen gebruiken, bijvoorbeeld:<\/p>\n<ul>\n<li>Toon je merkkleuren met hun namen, waarden en gebruik op een merk-landingspagina.<\/li>\n<li>Laat je logo&#8217;s zien samen met vrije ruimte, minimale afmetingen en do&#8217;s en don&#8217;ts.<\/li>\n<li>Presenteer je typografie, iconen of tone of voice waar je gebruikers ze nodig hebben.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Omdat de snippets gebaseerd zijn op de merkrichtlijn zelf, tonen je ontwerpen altijd de actuele merkinformatie. Als je een kleur, logo of regel in de merkrichtlijn aanpast, hoef je dat maar op \u00e9\u00e9n plek te doen.<\/p>\n<h2>Tips voor een goede machineleesbare merkrichtlijn<\/h2>\n<ul>\n<li><strong>Wees specifiek.<\/strong> &#8220;Gebruiken voor achtergronden en grote vlakken&#8221; is nuttiger voor een AI-tool dan &#8220;Onze hoofdkleur&#8221;.<\/li>\n<li><strong>Vul de rollen in.<\/strong> De rol vertelt AI-tools welke kleur, welk lettertype of welk logo ze eerst moeten kiezen.<\/li>\n<li><strong>Schrijf de don&#8217;ts op.<\/strong> AI-tools volgen expliciete regels veel beter dan impliciete.<\/li>\n<li><strong>Beschrijf betekenis, niet alleen uiterlijk.<\/strong> Leg bij iconen en beeldmateriaal uit waar ze voor staan en wanneer je ze gebruikt.<\/li>\n<li><strong>Controleer de AI context preview<\/strong> voordat je publiceert, en lees de brand.md-versie zoals een AI-tool die zou lezen.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Wanneer is het beschikbaar?<\/h2>\n<p>Machineleesbare merkrichtlijnen zijn in b\u00e8ta en worden binnenkort beschikbaar. We werken dit artikel bij zodra de functie wordt gelanceerd. Wil je meer weten of de functie uitproberen, neem dan contact op met je contactpersoon bij Kontainer.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Beschrijf je merk gestructureerd, zodat AI-tools en andere systemen het kunnen lezen als brand.md en JSON, en gebruik merkeigenschappen in je DAM-ontwerpen. Momenteel in b\u00e8ta.<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","article-category":[174,176],"article-tag":[117],"class_list":["post-12473","article","type-article","status-publish","hentry","article-category-beheerinstellingen","article-category-uitgelichte-functies","article-tag-dam"],"translations":{"da":{"id":12469,"title":"Maskinl\u00e6sbare brand guides","url":"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/da\/article\/maskinlaesbare-brand-guides\/"},"de":{"id":12470,"title":"Maschinenlesbare Brand Guides","url":"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/de\/article\/maschinenlesbare-brand-guides\/"},"en":{"id":12468,"title":"Machine-readable brand guides","url":"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/article\/machine-readable-brand-guides\/"},"es":{"id":12471,"title":"Gu\u00edas de marca legibles por m\u00e1quinas","url":"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/es\/article\/guias-de-marca-legibles-por-maquinas\/"},"fr":{"id":12472,"title":"Chartes de marque lisibles par machine","url":"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/fr\/article\/chartes-de-marque-lisibles-par-machine\/"},"nl":{"id":12473,"title":"Machineleesbare merkrichtlijnen","url":"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/nl\/article\/machineleesbare-merkrichtlijnen\/"},"sv":{"id":12474,"title":"Maskinl\u00e4sbara varum\u00e4rkesguider","url":"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/sv\/article\/maskinlasbara-varumarkesguider\/"}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/article\/12473","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/article"}],"about":[{"href":"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/article"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/13"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12473"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/article\/12473\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12473"}],"wp:term":[{"taxonomy":"article-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/article-category?post=12473"},{"taxonomy":"article-tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/article-tag?post=12473"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}