{"id":12472,"date":"2026-11-06T09:58:10","date_gmt":"2026-11-06T08:58:10","guid":{"rendered":"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/article\/chartes-de-marque-lisibles-par-machine\/"},"modified":"2026-11-06T09:58:10","modified_gmt":"2026-11-06T08:58:10","slug":"chartes-de-marque-lisibles-par-machine","status":"publish","type":"article","link":"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/fr\/article\/chartes-de-marque-lisibles-par-machine\/","title":{"rendered":"Chartes de marque lisibles par machine"},"content":{"rendered":"<p><picture><source type=\"image\/webp\" srcset=\"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Screenshot-2026-11-06-at-09.30.04-1024x786.webp?v=1793956627 1024w, https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Screenshot-2026-11-06-at-09.30.04-300x230.webp?v=1793956627 300w, https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Screenshot-2026-11-06-at-09.30.04-768x589.webp?v=1793956627 768w, https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Screenshot-2026-11-06-at-09.30.04.webp?v=1793956627 1456w\" sizes=\"auto, (max-width: 820px) 100vw, 820px\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-12475\" src=\"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Screenshot-2026-11-06-at-09.30.04-1024x786.png?v=1793956606\" alt=\"\" width=\"820\" height=\"629\" srcset=\"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Screenshot-2026-11-06-at-09.30.04-1024x786.png?v=1793956606 1024w, https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Screenshot-2026-11-06-at-09.30.04-300x230.png?v=1793956606 300w, https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Screenshot-2026-11-06-at-09.30.04-768x589.png?v=1793956606 768w, https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Screenshot-2026-11-06-at-09.30.04.png?v=1793956606 1456w\" sizes=\"auto, (max-width: 820px) 100vw, 820px\" \/><\/picture><\/p>\n<blockquote>\n<p><strong>B\u00eata :<\/strong> les chartes de marque lisibles par machine sont actuellement en version b\u00eata et seront bient\u00f4t disponibles. Les \u00e9crans et options d\u00e9crits dans cet article peuvent \u00e9voluer avant le lancement.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Une charte de marque est g\u00e9n\u00e9ralement r\u00e9dig\u00e9e pour des personnes : un PDF ou une page web qu&rsquo;un designer ou un r\u00e9dacteur lit et interpr\u00e8te. Les outils d&rsquo;IA et les autres syst\u00e8mes ne peuvent pas lire une telle charte de mani\u00e8re fiable. Ils devinent quelle couleur est la principale, quel logo utiliser sur un fond sombre ou quels mots la marque n&#8217;emploie jamais.<\/p>\n<p>Les chartes de marque lisibles par machine r\u00e9solvent ce probl\u00e8me. Vous d\u00e9crivez votre marque de mani\u00e8re structur\u00e9e dans Kontainer, et Kontainer la rend disponible \u00e0 la fois sous forme de charte visuelle pour les personnes et sous forme de fichiers structur\u00e9s que les outils d&rsquo;IA et les autres syst\u00e8mes peuvent lire. Chaque couleur, police, logo et r\u00e8gle comporte des informations claires sur son r\u00f4le, son utilisation et ce qu&rsquo;il faut \u00e9viter.<\/p>\n<h2>\u00c0 quoi cela sert<\/h2>\n<p>Comme les informations de marque sont structur\u00e9es, les outils d&rsquo;IA, les autres syst\u00e8mes et votre propre \u00e9quipe peuvent les utiliser pour :<\/p>\n<ul>\n<li>Comprendre et indexer votre marque : qui vous \u00eates, ce que vous proposez, votre ton et votre identit\u00e9 visuelle.<\/li>\n<li>G\u00e9n\u00e9rer des textes conformes \u00e0 la marque, comme des textes produits, des textes de campagne et des publications pour les r\u00e9seaux sociaux.<\/li>\n<li>G\u00e9n\u00e9rer des images, des vid\u00e9os et des pr\u00e9sentations avec les bonnes couleurs, polices et logos.<\/li>\n<li>Respecter vos r\u00e8gles : mots privil\u00e9gi\u00e9s, termes interdits, zone de protection du logo et instructions que chaque outil d&rsquo;IA doit suivre.<\/li>\n<li>Int\u00e9grer visuellement les chartes de marque dans vos designs DAM, en utilisant les propri\u00e9t\u00e9s de marque comme des blocs flexibles dans l&rsquo;\u00e9diteur de pages.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Deux formats : brand.md et JSON<\/h2>\n<p>Chaque charte de marque est disponible dans trois vues :<\/p>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Vue<\/th>\n<th>De quoi il s&rsquo;agit<\/th>\n<th>Pour qui<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Formatted view<\/td>\n<td>La charte de marque visuelle avec nuanciers, exemples typographiques, logos et bonnes et mauvaises pratiques.<\/td>\n<td>Les personnes<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>brand.md<\/td>\n<td>La charte de marque sous forme de fichier Markdown.<\/td>\n<td>Les outils d&rsquo;IA et les mod\u00e8les de langage, comme les assistants conversationnels et les agents IA<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>JSON<\/td>\n<td>La charte de marque sous forme de donn\u00e9es structur\u00e9es.<\/td>\n<td>Les syst\u00e8mes, int\u00e9grations et d\u00e9veloppeurs<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>Vous pouvez t\u00e9l\u00e9charger les fichiers, ou copier directement le contenu de brand.md et le coller dans un outil d&rsquo;IA.<\/p>\n<h2>Pr\u00e9visualiser ce que re\u00e7oivent les outils d&rsquo;IA<\/h2>\n<p>L&rsquo;<strong>AI context preview<\/strong> affiche votre charte de marque telle que les personnes la voient, ainsi que exactement ce que les outils d&rsquo;IA re\u00e7oivent en brand.md et en JSON. Basculez entre <strong>Formatted view<\/strong>, <strong>brand.md<\/strong> et <strong>JSON<\/strong> en haut de la page. V\u00e9rifiez l&rsquo;aper\u00e7u avant de publier, afin de vous assurer que les informations sont compl\u00e8tes et correctes.<\/p>\n<p>Depuis l&rsquo;aper\u00e7u, vous pouvez :<\/p>\n<ul>\n<li>Cliquer sur <strong>Download<\/strong> pour t\u00e9l\u00e9charger la charte de marque.<\/li>\n<li>Cliquer sur <strong>Copy brand.md<\/strong> pour copier la version Markdown dans votre presse-papiers.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Travailler avec plusieurs marques<\/h2>\n<p>Si vous g\u00e9rez plusieurs marques, choisissez la marque dans le menu <strong>Brand<\/strong> en haut de la navigation. Chaque marque poss\u00e8de sa propre charte, ses propres fichiers et ses propres instructions pour l&rsquo;IA, de sorte que les informations d&rsquo;une marque ne sont jamais m\u00e9lang\u00e9es avec celles d&rsquo;une autre.<\/p>\n<h2>Ce que contient une charte de marque<\/h2>\n<p>Une charte de marque est divis\u00e9e en sections. Vous remplissez chaque section avec des descriptions et des r\u00e8gles, et vous ins\u00e9rez des ressources comme des logos, des ic\u00f4nes et des polices depuis votre DAM.<\/p>\n<h3>Brand identity<\/h3>\n<p>La description de base de la marque :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Brand name<\/strong>, <strong>Industry<\/strong> et <strong>Geographic focus<\/strong> : nom, secteur et zone g\u00e9ographique de la marque<\/li>\n<li><strong>Short description<\/strong> : ce qu&rsquo;est et ce que fait la marque, en une ou deux phrases<\/li>\n<li><strong>Brand image<\/strong> : une image qui repr\u00e9sente la marque<\/li>\n<li><strong>Vision<\/strong> : o\u00f9 la marque veut \u00eatre \u00e0 long terme<\/li>\n<li><strong>Mission<\/strong> : ce que fait la marque chaque jour pour y parvenir<\/li>\n<li><strong>Purpose<\/strong> : pourquoi la marque existe, au-del\u00e0 de ce qu&rsquo;elle vend<\/li>\n<li><strong>Positioning<\/strong> : \u00e0 qui elle s&rsquo;adresse, ce qu&rsquo;elle propose et en quoi elle se distingue des alternatives<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Tone of voice<\/h3>\n<p>Le ton de la marque :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Tone description<\/strong> : comment la marque s&rsquo;exprime, en quelques phrases<\/li>\n<li><strong>Formality<\/strong> : une \u00e9chelle allant de tr\u00e8s d\u00e9contract\u00e9 \u00e0 tr\u00e8s formel<\/li>\n<li><strong>Sentence style<\/strong> : par exemple, des phrases courtes \u00e0 la voix active<\/li>\n<li><strong>Traits<\/strong> : 3 \u00e0 6 traits qui d\u00e9crivent la voix, comme chaleureuse, calme ou confiante. Choisissez parmi les suggestions ou ajoutez les v\u00f4tres, et d\u00e9crivez ce que chaque trait signifie pour votre marque.<\/li>\n<li><strong>Examples<\/strong> : des exemples de la voix en situation<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Words &amp; writing<\/h3>\n<p>Les mots que la marque utilise et \u00e9vite :<\/p>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Liste<\/th>\n<th>Ce qu&rsquo;elle contient<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Preferred terms<\/td>\n<td>Les mots que la marque choisit d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment, avec une note sur leur utilisation.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Terms to avoid<\/td>\n<td>Les mots qui ne correspondent pas \u00e0 la marque, ce qu&rsquo;il faut \u00e9crire \u00e0 la place et pourquoi.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Forbidden terms<\/td>\n<td>Les mots qui ne doivent jamais \u00eatre utilis\u00e9s, par exemple pour des raisons juridiques, et pourquoi.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Naming<\/td>\n<td>Les r\u00e8gles d&rsquo;\u00e9criture de la marque, des produits et des collections, chacune avec un exemple.<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<h3>Visual identity<\/h3>\n<p>L&rsquo;identit\u00e9 visuelle est r\u00e9partie en pages comme <strong>Colors<\/strong>, <strong>Typography<\/strong>, <strong>Logos<\/strong>, <strong>Icons<\/strong>, <strong>Imagery<\/strong>, <strong>Patterns<\/strong>, <strong>Social media<\/strong> et <strong>Business cards<\/strong>. Vous pouvez aussi ajouter vos propres pages.<\/p>\n<p>Chaque \u00e9l\u00e9ment de l&rsquo;identit\u00e9 visuelle comporte des champs qui le d\u00e9crivent pour les outils d&rsquo;IA, comme son r\u00f4le, une description, son usage et ce qu&rsquo;il faut \u00e9viter.<\/p>\n<h3>Colors<\/h3>\n<p>Pour chaque couleur, vous pouvez d\u00e9finir :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Name<\/strong> et <strong>Description<\/strong> : ce que la couleur repr\u00e9sente pour la marque<\/li>\n<li><strong>Role<\/strong> : par exemple Primary, Secondary, Accent, Neutral, Background, Surface, Text, Success ou Warning<\/li>\n<li><strong>Color values<\/strong> : saisissez la valeur HEX, et Kontainer affiche les valeurs RVB et TSL. Le CMJN est calcul\u00e9 \u00e0 partir du HEX, et vous pouvez l&rsquo;ajuster \u00e0 votre profil d&rsquo;impression. Vous pouvez aussi ajouter une r\u00e9f\u00e9rence Pantone.<\/li>\n<li><strong>Usage<\/strong> : \u00e0 quoi sert la couleur et ce qu&rsquo;il faut \u00e9viter<\/li>\n<\/ul>\n<p>Un aper\u00e7u montre le rendu de la couleur avec du texte blanc et noir, pour v\u00e9rifier la lisibilit\u00e9.<\/p>\n<h3>Typography<\/h3>\n<p>Pour chaque famille de polices, vous pouvez d\u00e9finir :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Font name<\/strong> et <strong>Description<\/strong><\/li>\n<li><strong>Role<\/strong> : par exemple Primary, Secondary, Display, Body ou Monospace<\/li>\n<li><strong>Source<\/strong> : par exemple Google Fonts, avec l&rsquo;URL de la feuille de style de Google Fonts ou Adobe Fonts<\/li>\n<li><strong>Fallback<\/strong> : les polices \u00e0 utiliser lorsque celle-ci n&rsquo;est pas disponible<\/li>\n<li><strong>Styles<\/strong> : les graisses et styles utilis\u00e9s, comme Regular 400 et SemiBold 600<\/li>\n<li><strong>Usage<\/strong> : \u00e0 quoi sert la police et ce qu&rsquo;il faut \u00e9viter<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Logos<\/h3>\n<p>Pour chaque logo, vous pouvez d\u00e9finir :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Name<\/strong> et <strong>Description<\/strong><\/li>\n<li><strong>Role<\/strong> : par exemple Primary, Secondary, Wordmark, Icon, Horizontal ou Vertical<\/li>\n<li><strong>Made for<\/strong> : le fond pour lequel le logo est con\u00e7u, comme les fonds clairs ou sombres<\/li>\n<li><strong>Logo file<\/strong> depuis votre DAM<\/li>\n<li><strong>Minimum size<\/strong> \u00e0 l&rsquo;\u00e9cran (en pixels) et \u00e0 l&rsquo;impression (en millim\u00e8tres)<\/li>\n<li><strong>Clear space<\/strong> : l&rsquo;espace libre autour du logo, par exemple 0,5 \u00d7 la hauteur du logo, avec une description \u00e9crite. Un aper\u00e7u montre la zone de protection autour du logo.<\/li>\n<li>Les bonnes et mauvaises pratiques, comme les fonds \u00e0 utiliser et ce qu&rsquo;il ne faut pas faire avec le logo<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Icons<\/h3>\n<p>Sur la page Icons, vous d\u00e9crivez le style g\u00e9n\u00e9ral des ic\u00f4nes, par exemple des ic\u00f4nes au trait avec une \u00e9paisseur fixe, et vous ajoutez les bonnes et mauvaises pratiques. Vous pouvez joindre une image \u00e0 chaque r\u00e8gle pour illustrer votre propos.<\/p>\n<p>Pour chaque ic\u00f4ne, vous pouvez d\u00e9finir :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Name<\/strong>, <strong>Category<\/strong> et <strong>Style<\/strong><\/li>\n<li><strong>Meaning<\/strong> : ce que repr\u00e9sente l&rsquo;ic\u00f4ne, pour que les outils d&rsquo;IA l&rsquo;utilisent \u00e0 bon escient<\/li>\n<li><strong>Keywords<\/strong> : les mots que les utilisateurs pourraient rechercher lorsqu&rsquo;ils ont besoin de l&rsquo;ic\u00f4ne<\/li>\n<li><strong>Icon file<\/strong> depuis votre DAM<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Brand rules<\/h3>\n<p>Les r\u00e8gles g\u00e9n\u00e9rales de la marque qui s&rsquo;appliquent \u00e0 tous les canaux et supports.<\/p>\n<h3>AI instructions<\/h3>\n<p>Les instructions que chaque outil d&rsquo;IA suit lorsqu&rsquo;il travaille avec la marque. R\u00e9digez chaque instruction sous forme d&rsquo;ordre direct, par exemple :<\/p>\n<ul>\n<li>Utilise uniquement les ressources approuv\u00e9es de ce contexte de marque.<\/li>\n<li>N&rsquo;invente jamais d&rsquo;all\u00e9gations produit, de prix ou de certifications.<\/li>\n<li>Ne modifie, ne recolore ni ne recr\u00e9e jamais le logo.<\/li>\n<li>Si des informations manquent, pose la question au lieu de supposer.<\/li>\n<li>Ne m\u00e9lange jamais les informations d&rsquo;autres marques.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Utiliser les chartes de marque dans vos designs DAM<\/h2>\n<p>Les propri\u00e9t\u00e9s de marque que vous configurez seront \u00e9galement disponibles comme ressources dans l&rsquo;<a href=\"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/fr\/article\/pages-daccueil-personnalisees\/\">\u00e9diteur de pages<\/a> de votre DAM. Vous pouvez ainsi cr\u00e9er des chartes de marque comme ressources et les int\u00e9grer visuellement dans vos designs DAM.<\/p>\n<p>Au lieu de maintenir vos directives de marque dans un document s\u00e9par\u00e9, vous pouvez utiliser les propri\u00e9t\u00e9s de marque comme des blocs flexibles dans vos designs de pages, par exemple :<\/p>\n<ul>\n<li>Affichez les couleurs de votre marque avec leurs noms, valeurs et usages sur une page d&rsquo;accueil de marque.<\/li>\n<li>Pr\u00e9sentez vos logos avec la zone de protection, les tailles minimales et les bonnes et mauvaises pratiques.<\/li>\n<li>Montrez votre typographie, vos ic\u00f4nes ou votre ton l\u00e0 o\u00f9 vos utilisateurs en ont besoin.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Comme les blocs reposent sur la charte de marque elle-m\u00eame, vos designs affichent toujours les informations de marque \u00e0 jour. Lorsque vous modifiez une couleur, un logo ou une r\u00e8gle dans la charte, vous n&rsquo;avez \u00e0 le faire qu&rsquo;\u00e0 un seul endroit.<\/p>\n<h2>Conseils pour une bonne charte de marque lisible par machine<\/h2>\n<ul>\n<li><strong>Soyez pr\u00e9cis.<\/strong> \u00ab \u00c0 utiliser pour les arri\u00e8re-plans et les grandes surfaces \u00bb est plus utile \u00e0 un outil d&rsquo;IA que \u00ab Notre couleur principale \u00bb.<\/li>\n<li><strong>Renseignez les r\u00f4les.<\/strong> Le r\u00f4le indique aux outils d&rsquo;IA quelle couleur, quelle police ou quel logo choisir en premier.<\/li>\n<li><strong>\u00c9crivez ce qu&rsquo;il ne faut pas faire.<\/strong> Les outils d&rsquo;IA suivent bien mieux les r\u00e8gles explicites que les r\u00e8gles implicites.<\/li>\n<li><strong>D\u00e9crivez le sens, pas seulement l&rsquo;apparence.<\/strong> Pour les ic\u00f4nes et les images, expliquez ce qu&rsquo;elles repr\u00e9sentent et quand les utiliser.<\/li>\n<li><strong>V\u00e9rifiez l&rsquo;AI context preview<\/strong> avant de publier, et lisez la version brand.md comme le ferait un outil d&rsquo;IA.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Quand sera-t-elle disponible ?<\/h2>\n<p>Les chartes de marque lisibles par machine sont en version b\u00eata et seront bient\u00f4t disponibles. Nous mettrons cet article \u00e0 jour lors du lancement de la fonctionnalit\u00e9. Si vous souhaitez en savoir plus ou essayer la fonctionnalit\u00e9, contactez votre interlocuteur chez Kontainer.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>D\u00e9crivez votre marque de mani\u00e8re structur\u00e9e pour que les outils d&rsquo;IA et les autres syst\u00e8mes puissent la lire en brand.md et en JSON, et utilisez les propri\u00e9t\u00e9s de marque dans vos designs DAM. Actuellement en version b\u00eata.<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","article-category":[191,193],"article-tag":[117],"class_list":["post-12472","article","type-article","status-publish","hentry","article-category-parametres-dadministration","article-category-fonctionnalites-phares","article-tag-dam"],"translations":{"da":{"id":12469,"title":"Maskinl\u00e6sbare brand guides","url":"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/da\/article\/maskinlaesbare-brand-guides\/"},"de":{"id":12470,"title":"Maschinenlesbare Brand Guides","url":"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/de\/article\/maschinenlesbare-brand-guides\/"},"en":{"id":12468,"title":"Machine-readable brand guides","url":"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/article\/machine-readable-brand-guides\/"},"es":{"id":12471,"title":"Gu\u00edas de marca legibles por m\u00e1quinas","url":"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/es\/article\/guias-de-marca-legibles-por-maquinas\/"},"fr":{"id":12472,"title":"Chartes de marque lisibles par machine","url":"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/fr\/article\/chartes-de-marque-lisibles-par-machine\/"},"nl":{"id":12473,"title":"Machineleesbare merkrichtlijnen","url":"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/nl\/article\/machineleesbare-merkrichtlijnen\/"},"sv":{"id":12474,"title":"Maskinl\u00e4sbara varum\u00e4rkesguider","url":"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/sv\/article\/maskinlasbara-varumarkesguider\/"}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/article\/12472","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/article"}],"about":[{"href":"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/article"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/13"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12472"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/article\/12472\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12472"}],"wp:term":[{"taxonomy":"article-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/article-category?post=12472"},{"taxonomy":"article-tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/article-tag?post=12472"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}