{"id":12471,"date":"2026-11-06T09:57:27","date_gmt":"2026-11-06T08:57:27","guid":{"rendered":"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/article\/guias-de-marca-legibles-por-maquinas\/"},"modified":"2026-11-06T09:57:27","modified_gmt":"2026-11-06T08:57:27","slug":"guias-de-marca-legibles-por-maquinas","status":"publish","type":"article","link":"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/es\/article\/guias-de-marca-legibles-por-maquinas\/","title":{"rendered":"Gu\u00edas de marca legibles por m\u00e1quinas"},"content":{"rendered":"<p><picture><source type=\"image\/webp\" srcset=\"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Screenshot-2026-11-06-at-09.30.04-1024x786.webp?v=1793956627 1024w, https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Screenshot-2026-11-06-at-09.30.04-300x230.webp?v=1793956627 300w, https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Screenshot-2026-11-06-at-09.30.04-768x589.webp?v=1793956627 768w, https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Screenshot-2026-11-06-at-09.30.04.webp?v=1793956627 1456w\" sizes=\"auto, (max-width: 820px) 100vw, 820px\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-12475\" src=\"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Screenshot-2026-11-06-at-09.30.04-1024x786.png?v=1793956606\" alt=\"\" width=\"820\" height=\"629\" srcset=\"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Screenshot-2026-11-06-at-09.30.04-1024x786.png?v=1793956606 1024w, https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Screenshot-2026-11-06-at-09.30.04-300x230.png?v=1793956606 300w, https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Screenshot-2026-11-06-at-09.30.04-768x589.png?v=1793956606 768w, https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Screenshot-2026-11-06-at-09.30.04.png?v=1793956606 1456w\" sizes=\"auto, (max-width: 820px) 100vw, 820px\" \/><\/picture><\/p>\n<blockquote>\n<p><strong>Beta:<\/strong> Las gu\u00edas de marca legibles por m\u00e1quinas est\u00e1n actualmente en fase beta y estar\u00e1n disponibles pronto. Las pantallas y opciones descritas en este art\u00edculo pueden cambiar antes del lanzamiento.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Una gu\u00eda de marca suele estar escrita para personas: un PDF o una p\u00e1gina web que un dise\u00f1ador o redactor lee e interpreta. Las herramientas de IA y otros sistemas no pueden leer una gu\u00eda de marca as\u00ed de forma fiable. Adivinan cu\u00e1l es el color principal, qu\u00e9 logotipo va sobre un fondo oscuro o qu\u00e9 palabras no usa nunca la marca.<\/p>\n<p>Las gu\u00edas de marca legibles por m\u00e1quinas resuelven esto. Describes tu marca de forma estructurada en Kontainer, y Kontainer la pone a disposici\u00f3n tanto como una gu\u00eda de marca visual para personas como en archivos estructurados que las herramientas de IA y otros sistemas pueden leer. Cada color, tipograf\u00eda, logotipo y regla incluye informaci\u00f3n clara sobre su funci\u00f3n, c\u00f3mo usarlo y qu\u00e9 evitar.<\/p>\n<h2>Para qu\u00e9 puedes usarlo<\/h2>\n<p>Como la informaci\u00f3n de la marca est\u00e1 estructurada, las herramientas de IA, otros sistemas y tu propio equipo pueden usarla para:<\/p>\n<ul>\n<li>Entender e indexar tu marca: qui\u00e9nes sois, qu\u00e9 ofrec\u00e9is, c\u00f3mo habl\u00e1is y qu\u00e9 aspecto ten\u00e9is.<\/li>\n<li>Generar textos coherentes con la marca, como textos de producto, de campa\u00f1a y publicaciones para redes sociales.<\/li>\n<li>Generar im\u00e1genes, v\u00eddeos y presentaciones con los colores, tipograf\u00edas y logotipos correctos.<\/li>\n<li>Seguir tus reglas: palabras preferidas, t\u00e9rminos prohibidos, \u00e1rea de protecci\u00f3n del logotipo e instrucciones que toda herramienta de IA debe seguir.<\/li>\n<li>Integrar visualmente las gu\u00edas de marca en tus dise\u00f1os del DAM, usando las propiedades de marca como fragmentos flexibles en el Page Editor.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Dos formatos: brand.md y JSON<\/h2>\n<p>Cada gu\u00eda de marca est\u00e1 disponible en tres vistas:<\/p>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Vista<\/th>\n<th>Qu\u00e9 es<\/th>\n<th>Para qui\u00e9n<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Formatted view<\/td>\n<td>La gu\u00eda de marca visual con muestras de color, ejemplos tipogr\u00e1ficos, logotipos y lo que se debe y no se debe hacer.<\/td>\n<td>Personas<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>brand.md<\/td>\n<td>La gu\u00eda de marca como archivo Markdown.<\/td>\n<td>Herramientas de IA y modelos de lenguaje, como asistentes de chat y agentes de IA<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>JSON<\/td>\n<td>La gu\u00eda de marca como datos estructurados.<\/td>\n<td>Sistemas, integraciones y desarrolladores<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>Puedes descargar los archivos o copiar directamente el contenido de brand.md y pegarlo en una herramienta de IA.<\/p>\n<h2>Vista previa de lo que reciben las herramientas de IA<\/h2>\n<p>La <strong>AI context preview<\/strong> muestra tu gu\u00eda de marca tal como la ven las personas y exactamente lo que reciben las herramientas de IA como brand.md y JSON. Cambia entre <strong>Formatted view<\/strong>, <strong>brand.md<\/strong> y <strong>JSON<\/strong> en la parte superior de la p\u00e1gina. Revisa la vista previa antes de publicar, para asegurarte de que la informaci\u00f3n est\u00e1 completa y es correcta.<\/p>\n<p>Desde la vista previa puedes:<\/p>\n<ul>\n<li>Hacer clic en <strong>Download<\/strong> para descargar la gu\u00eda de marca.<\/li>\n<li>Hacer clic en <strong>Copy brand.md<\/strong> para copiar la versi\u00f3n Markdown al portapapeles.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Trabajar con varias marcas<\/h2>\n<p>Si gestionas m\u00e1s de una marca, elige la marca en el men\u00fa <strong>Brand<\/strong> en la parte superior de la navegaci\u00f3n. Cada marca tiene su propia gu\u00eda de marca, sus propios archivos y sus propias instrucciones para la IA, de modo que la informaci\u00f3n de una marca nunca se mezcla con la de otra.<\/p>\n<h2>Qu\u00e9 contiene una gu\u00eda de marca<\/h2>\n<p>Una gu\u00eda de marca est\u00e1 dividida en secciones. Completas cada secci\u00f3n con descripciones y reglas, e insertas recursos como logotipos, iconos y tipograf\u00edas desde tu DAM.<\/p>\n<h3>Brand identity<\/h3>\n<p>La descripci\u00f3n b\u00e1sica de la marca:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Brand name<\/strong>, <strong>Industry<\/strong> y <strong>Geographic focus<\/strong>: nombre, sector y enfoque geogr\u00e1fico de la marca<\/li>\n<li><strong>Short description<\/strong>: qu\u00e9 es y qu\u00e9 hace la marca, en una o dos frases<\/li>\n<li><strong>Brand image<\/strong>: una imagen que representa la marca<\/li>\n<li><strong>Vision<\/strong>: d\u00f3nde quiere estar la marca a largo plazo<\/li>\n<li><strong>Mission<\/strong>: qu\u00e9 hace la marca cada d\u00eda para llegar all\u00ed<\/li>\n<li><strong>Purpose<\/strong>: por qu\u00e9 existe la marca, m\u00e1s all\u00e1 de lo que vende<\/li>\n<li><strong>Positioning<\/strong>: para qui\u00e9n es, qu\u00e9 ofrece y en qu\u00e9 se diferencia de las alternativas<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Tone of voice<\/h3>\n<p>C\u00f3mo suena la marca:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Tone description<\/strong>: c\u00f3mo suena la marca, en unas pocas frases<\/li>\n<li><strong>Formality<\/strong>: una escala de muy informal a muy formal<\/li>\n<li><strong>Sentence style<\/strong>: por ejemplo, frases cortas en voz activa<\/li>\n<li><strong>Traits<\/strong>: de 3 a 6 rasgos que describen la voz, como c\u00e1lida, tranquila o segura. Elige entre las sugerencias o a\u00f1ade los tuyos, y describe qu\u00e9 significa cada rasgo para tu marca.<\/li>\n<li><strong>Examples<\/strong>: ejemplos de la voz en uso<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Words &amp; writing<\/h3>\n<p>Las palabras que la marca usa y evita:<\/p>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Lista<\/th>\n<th>Qu\u00e9 contiene<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Preferred terms<\/td>\n<td>Palabras que la marca elige a prop\u00f3sito, con una nota sobre c\u00f3mo usarlas.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Terms to avoid<\/td>\n<td>Palabras que no encajan con la marca, qu\u00e9 escribir en su lugar y por qu\u00e9.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Forbidden terms<\/td>\n<td>Palabras que nunca deben usarse, por ejemplo por motivos legales, y por qu\u00e9.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Naming<\/td>\n<td>Reglas sobre c\u00f3mo se escriben la marca, los productos y las colecciones, cada una con un ejemplo.<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<h3>Visual identity<\/h3>\n<p>La identidad visual se divide en p\u00e1ginas como <strong>Colors<\/strong>, <strong>Typography<\/strong>, <strong>Logos<\/strong>, <strong>Icons<\/strong>, <strong>Imagery<\/strong>, <strong>Patterns<\/strong>, <strong>Social media<\/strong> y <strong>Business cards<\/strong>. Tambi\u00e9n puedes a\u00f1adir tus propias p\u00e1ginas.<\/p>\n<p>Cada elemento de la identidad visual tiene campos que lo describen para las herramientas de IA, como su funci\u00f3n, una descripci\u00f3n, para qu\u00e9 usarlo y qu\u00e9 evitar.<\/p>\n<h3>Colors<\/h3>\n<p>Para cada color puedes definir:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Name<\/strong> y <strong>Description<\/strong>: qu\u00e9 representa el color en la marca<\/li>\n<li><strong>Role<\/strong>: por ejemplo Primary, Secondary, Accent, Neutral, Background, Surface, Text, Success o Warning<\/li>\n<li><strong>Color values<\/strong>: introduce el valor HEX y Kontainer muestra los valores RGB y HSL. El CMYK se calcula a partir del HEX y puedes ajustarlo a tu perfil de impresi\u00f3n. Tambi\u00e9n puedes a\u00f1adir una referencia Pantone.<\/li>\n<li><strong>Usage<\/strong>: para qu\u00e9 usar el color y qu\u00e9 evitar<\/li>\n<\/ul>\n<p>Una vista previa muestra c\u00f3mo funciona el color con texto blanco y negro, para que puedas comprobar la legibilidad.<\/p>\n<h3>Typography<\/h3>\n<p>Para cada familia tipogr\u00e1fica puedes definir:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Font name<\/strong> y <strong>Description<\/strong><\/li>\n<li><strong>Role<\/strong>: por ejemplo Primary, Secondary, Display, Body o Monospace<\/li>\n<li><strong>Source<\/strong>: por ejemplo Google Fonts, con la URL de la hoja de estilos de Google Fonts o Adobe Fonts<\/li>\n<li><strong>Fallback<\/strong>: tipograf\u00edas que se usan cuando esta no est\u00e1 disponible<\/li>\n<li><strong>Styles<\/strong>: los pesos y estilos que se usan, como Regular 400 y SemiBold 600<\/li>\n<li><strong>Usage<\/strong>: para qu\u00e9 usar la tipograf\u00eda y qu\u00e9 evitar<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Logos<\/h3>\n<p>Para cada logotipo puedes definir:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Name<\/strong> y <strong>Description<\/strong><\/li>\n<li><strong>Role<\/strong>: por ejemplo Primary, Secondary, Wordmark, Icon, Horizontal o Vertical<\/li>\n<li><strong>Made for<\/strong>: el fondo para el que est\u00e1 dise\u00f1ado el logotipo, como fondos claros u oscuros<\/li>\n<li><strong>Logo file<\/strong> desde tu DAM<\/li>\n<li><strong>Minimum size<\/strong> en pantalla (en p\u00edxeles) y en impresi\u00f3n (en mil\u00edmetros)<\/li>\n<li><strong>Clear space<\/strong>: el espacio libre alrededor del logotipo, por ejemplo 0,5 \u00d7 la altura del logotipo, con una descripci\u00f3n escrita. Una vista previa muestra el \u00e1rea de protecci\u00f3n alrededor del logotipo.<\/li>\n<li>Lo que se debe y no se debe hacer, como qu\u00e9 fondos usar y qu\u00e9 no hacer con el logotipo<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Icons<\/h3>\n<p>En la p\u00e1gina Icons describes el estilo general de los iconos, por ejemplo iconos de contorno con un grosor de trazo fijo, y a\u00f1ades lo que se debe y no se debe hacer. Puedes adjuntar una imagen a cada regla para mostrar lo que quieres decir.<\/p>\n<p>Para cada icono puedes definir:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Name<\/strong>, <strong>Category<\/strong> y <strong>Style<\/strong><\/li>\n<li><strong>Meaning<\/strong>: qu\u00e9 representa el icono, para que las herramientas de IA lo usen para lo correcto<\/li>\n<li><strong>Keywords<\/strong>: palabras que la gente podr\u00eda buscar cuando necesita el icono<\/li>\n<li><strong>Icon file<\/strong> desde tu DAM<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Brand rules<\/h3>\n<p>Reglas generales de la marca que se aplican en todos los canales y materiales.<\/p>\n<h3>AI instructions<\/h3>\n<p>Instrucciones que toda herramienta de IA sigue cuando trabaja con la marca. Escribe cada instrucci\u00f3n como una orden directa, por ejemplo:<\/p>\n<ul>\n<li>Usa solo recursos aprobados de este contexto de marca.<\/li>\n<li>Nunca inventes afirmaciones de producto, precios ni certificaciones.<\/li>\n<li>Nunca alteres, cambies el color ni recrees el logotipo.<\/li>\n<li>Si falta informaci\u00f3n, pregunta en lugar de suponer.<\/li>\n<li>Nunca mezcles informaci\u00f3n de otras marcas.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Usa las gu\u00edas de marca en tus dise\u00f1os del DAM<\/h2>\n<p>Las propiedades de marca que configures tambi\u00e9n estar\u00e1n disponibles como recursos en el <a href=\"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/es\/article\/diseno-de-carpetas-y-paginas-de-destino\/\">Page Editor<\/a> de tu DAM. Esto significa que puedes crear gu\u00edas de marca como recursos e integrarlas visualmente en tus dise\u00f1os del DAM.<\/p>\n<p>En lugar de mantener tus directrices de marca en un documento aparte, puedes usar las propiedades de marca como fragmentos flexibles en tus dise\u00f1os de p\u00e1gina, por ejemplo:<\/p>\n<ul>\n<li>Muestra los colores de tu marca con sus nombres, valores y uso en una p\u00e1gina de destino de la marca.<\/li>\n<li>Presenta tus logotipos junto con el \u00e1rea de protecci\u00f3n, los tama\u00f1os m\u00ednimos y lo que se debe y no se debe hacer.<\/li>\n<li>Muestra tu tipograf\u00eda, iconos o tono de voz all\u00ed donde tus usuarios los necesiten.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Como los fragmentos se basan en la propia gu\u00eda de marca, tus dise\u00f1os siempre muestran la informaci\u00f3n de marca actual. Cuando actualizas un color, un logotipo o una regla en la gu\u00eda de marca, solo tienes que hacerlo en un lugar.<\/p>\n<h2>Consejos para una buena gu\u00eda de marca legible por m\u00e1quinas<\/h2>\n<ul>\n<li><strong>S\u00e9 concreto.<\/strong> \u00abUsar para fondos y grandes superficies\u00bb es m\u00e1s \u00fatil para una herramienta de IA que \u00abNuestro color principal\u00bb.<\/li>\n<li><strong>Completa las funciones.<\/strong> La funci\u00f3n indica a las herramientas de IA qu\u00e9 color, tipograf\u00eda o logotipo elegir primero.<\/li>\n<li><strong>Escribe lo que no se debe hacer.<\/strong> Las herramientas de IA siguen mucho mejor las reglas expl\u00edcitas que las impl\u00edcitas.<\/li>\n<li><strong>Describe el significado, no solo el aspecto.<\/strong> En iconos e im\u00e1genes, explica qu\u00e9 representan y cu\u00e1ndo usarlos.<\/li>\n<li><strong>Revisa la AI context preview<\/strong> antes de publicar, y lee la versi\u00f3n brand.md como la leer\u00eda una herramienta de IA.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>\u00bfCu\u00e1ndo estar\u00e1 disponible?<\/h2>\n<p>Las gu\u00edas de marca legibles por m\u00e1quinas est\u00e1n en fase beta y estar\u00e1n disponibles pronto. Actualizaremos este art\u00edculo cuando se lance la funci\u00f3n. Si quieres saber m\u00e1s o te interesa probar la funci\u00f3n, ponte en contacto con tu persona de contacto en Kontainer.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Describe tu marca de forma estructurada para que las herramientas de IA y otros sistemas puedan leerla como brand.md y JSON, y usa las propiedades de marca en tus dise\u00f1os del DAM. Actualmente en fase beta.<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","article-category":[208,210],"article-tag":[222],"class_list":["post-12471","article","type-article","status-publish","hentry","article-category-ajustes-de-administracion","article-category-funciones-destacadas","article-tag-dam"],"translations":{"da":{"id":12469,"title":"Maskinl\u00e6sbare brand guides","url":"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/da\/article\/maskinlaesbare-brand-guides\/"},"de":{"id":12470,"title":"Maschinenlesbare Brand Guides","url":"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/de\/article\/maschinenlesbare-brand-guides\/"},"en":{"id":12468,"title":"Machine-readable brand guides","url":"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/article\/machine-readable-brand-guides\/"},"es":{"id":12471,"title":"Gu\u00edas de marca legibles por m\u00e1quinas","url":"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/es\/article\/guias-de-marca-legibles-por-maquinas\/"},"fr":{"id":12472,"title":"Chartes de marque lisibles par machine","url":"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/fr\/article\/chartes-de-marque-lisibles-par-machine\/"},"nl":{"id":12473,"title":"Machineleesbare merkrichtlijnen","url":"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/nl\/article\/machineleesbare-merkrichtlijnen\/"},"sv":{"id":12474,"title":"Maskinl\u00e4sbara varum\u00e4rkesguider","url":"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/sv\/article\/maskinlasbara-varumarkesguider\/"}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/article\/12471","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/article"}],"about":[{"href":"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/article"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/13"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12471"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/article\/12471\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12471"}],"wp:term":[{"taxonomy":"article-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/article-category?post=12471"},{"taxonomy":"article-tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/article-tag?post=12471"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}