{"id":12470,"date":"2026-11-06T09:56:47","date_gmt":"2026-11-06T08:56:47","guid":{"rendered":"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/article\/maschinenlesbare-brand-guides\/"},"modified":"2026-11-06T09:56:47","modified_gmt":"2026-11-06T08:56:47","slug":"maschinenlesbare-brand-guides","status":"publish","type":"article","link":"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/de\/article\/maschinenlesbare-brand-guides\/","title":{"rendered":"Maschinenlesbare Brand Guides"},"content":{"rendered":"<p><picture><source type=\"image\/webp\" srcset=\"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Screenshot-2026-11-06-at-09.30.04-1024x786.webp?v=1793956627 1024w, https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Screenshot-2026-11-06-at-09.30.04-300x230.webp?v=1793956627 300w, https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Screenshot-2026-11-06-at-09.30.04-768x589.webp?v=1793956627 768w, https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Screenshot-2026-11-06-at-09.30.04.webp?v=1793956627 1456w\" sizes=\"auto, (max-width: 820px) 100vw, 820px\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-12475\" src=\"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Screenshot-2026-11-06-at-09.30.04-1024x786.png?v=1793956606\" alt=\"\" width=\"820\" height=\"629\" srcset=\"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Screenshot-2026-11-06-at-09.30.04-1024x786.png?v=1793956606 1024w, https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Screenshot-2026-11-06-at-09.30.04-300x230.png?v=1793956606 300w, https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Screenshot-2026-11-06-at-09.30.04-768x589.png?v=1793956606 768w, https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/Screenshot-2026-11-06-at-09.30.04.png?v=1793956606 1456w\" sizes=\"auto, (max-width: 820px) 100vw, 820px\" \/><\/picture><\/p>\n<blockquote>\n<p><strong>Beta:<\/strong> Maschinenlesbare Brand Guides befinden sich derzeit in der Beta-Phase und sind bald verf\u00fcgbar. Die in diesem Artikel beschriebenen Ansichten und Optionen k\u00f6nnen sich bis zur Ver\u00f6ffentlichung noch \u00e4ndern.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Ein Brand Guide wird normalerweise f\u00fcr Menschen geschrieben: als PDF oder Webseite, die ein Designer oder Texter liest und interpretiert. KI-Tools und andere Systeme k\u00f6nnen einen solchen Brand Guide nicht zuverl\u00e4ssig lesen. Sie raten, welche Farbe die wichtigste ist, welches Logo auf einen dunklen Hintergrund geh\u00f6rt oder welche W\u00f6rter die Marke nie verwendet.<\/p>\n<p>Maschinenlesbare Brand Guides l\u00f6sen dieses Problem. Sie beschreiben Ihre Marke strukturiert in Kontainer, und Kontainer stellt sie sowohl als visuellen Brand Guide f\u00fcr Menschen als auch als strukturierte Dateien bereit, die KI-Tools und andere Systeme lesen k\u00f6nnen. Jede Farbe, jede Schrift, jedes Logo und jede Regel enth\u00e4lt klare Informationen \u00fcber ihre Rolle, ihre Verwendung und das, was zu vermeiden ist.<\/p>\n<h2>Wof\u00fcr Sie es nutzen k\u00f6nnen<\/h2>\n<p>Da die Markeninformationen strukturiert sind, k\u00f6nnen KI-Tools, andere Systeme und Ihr eigenes Team sie nutzen, um:<\/p>\n<ul>\n<li>Ihre Marke zu verstehen und zu indexieren: wer Sie sind, was Sie anbieten, wie Sie klingen und wie Sie aussehen.<\/li>\n<li>Markengerechte Texte zu erstellen, zum Beispiel Produkttexte, Kampagnentexte und Social-Media-Beitr\u00e4ge.<\/li>\n<li>Markengerechte Bilder, Videos und Pr\u00e4sentationen mit den richtigen Farben, Schriften und Logos zu erstellen.<\/li>\n<li>Ihre Regeln zu befolgen: bevorzugte W\u00f6rter, verbotene Begriffe, Schutzzone um das Logo und Anweisungen, die jedes KI-Tool befolgen muss.<\/li>\n<li>Brand Guides visuell in Ihre DAM-Designs einzubinden, mit Markeneigenschaften als flexible Snippets in der Seitenbearbeitung.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Zwei Formate: brand.md und JSON<\/h2>\n<p>Jeder Brand Guide ist in drei Ansichten verf\u00fcgbar:<\/p>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Ansicht<\/th>\n<th>Was es ist<\/th>\n<th>F\u00fcr wen<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Formatted view<\/td>\n<td>Der visuelle Brand Guide mit Farbfeldern, Schriftbeispielen, Logos sowie Do&#8217;s und Don&#8217;ts.<\/td>\n<td>Menschen<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>brand.md<\/td>\n<td>Der Brand Guide als Markdown-Datei.<\/td>\n<td>KI-Tools und Sprachmodelle, zum Beispiel Chat-Assistenten und KI-Agenten<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>JSON<\/td>\n<td>Der Brand Guide als strukturierte Daten.<\/td>\n<td>Systeme, Integrationen und Entwickler<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>Sie k\u00f6nnen die Dateien herunterladen oder den Inhalt von brand.md direkt kopieren und in ein KI-Tool einf\u00fcgen.<\/p>\n<h2>Vorschau dessen, was KI-Tools erhalten<\/h2>\n<p>Die <strong>AI context preview<\/strong> zeigt Ihren Brand Guide so, wie Menschen ihn sehen, und genau das, was KI-Tools als brand.md und JSON erhalten. Wechseln Sie oben auf der Seite zwischen <strong>Formatted view<\/strong>, <strong>brand.md<\/strong> und <strong>JSON<\/strong>. Pr\u00fcfen Sie die Vorschau vor der Ver\u00f6ffentlichung, damit Sie wissen, dass die Informationen vollst\u00e4ndig und korrekt sind.<\/p>\n<p>In der Vorschau k\u00f6nnen Sie:<\/p>\n<ul>\n<li>Auf <strong>Download<\/strong> klicken, um den Brand Guide herunterzuladen.<\/li>\n<li>Auf <strong>Copy brand.md<\/strong> klicken, um die Markdown-Version in Ihre Zwischenablage zu kopieren.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Mit mehreren Marken arbeiten<\/h2>\n<p>Wenn Sie mehr als eine Marke verwalten, w\u00e4hlen Sie die Marke im Men\u00fc <strong>Brand<\/strong> oben in der Navigation. Jede Marke hat ihren eigenen Brand Guide, ihre eigenen Dateien und ihre eigenen KI-Anweisungen, sodass Informationen verschiedener Marken nie vermischt werden.<\/p>\n<h2>Was ein Brand Guide enth\u00e4lt<\/h2>\n<p>Ein Brand Guide ist in Abschnitte unterteilt. Sie f\u00fcllen jeden Abschnitt mit Beschreibungen und Regeln und f\u00fcgen Assets wie Logos, Icons und Schriften aus Ihrem DAM ein.<\/p>\n<h3>Brand identity<\/h3>\n<p>Die grundlegende Beschreibung der Marke:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Brand name<\/strong>, <strong>Industry<\/strong> und <strong>Geographic focus<\/strong>: Name, Branche und geografischer Fokus der Marke<\/li>\n<li><strong>Short description<\/strong>: was die Marke ist und tut, in ein oder zwei S\u00e4tzen<\/li>\n<li><strong>Brand image<\/strong>: ein Bild, das die Marke repr\u00e4sentiert<\/li>\n<li><strong>Vision<\/strong>: wo die Marke langfristig hinwill<\/li>\n<li><strong>Mission<\/strong>: was die Marke jeden Tag tut, um dorthin zu gelangen<\/li>\n<li><strong>Purpose<\/strong>: warum es die Marke gibt, \u00fcber das hinaus, was sie verkauft<\/li>\n<li><strong>Positioning<\/strong>: f\u00fcr wen sie ist, was sie bietet und wie sie sich von den Alternativen unterscheidet<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Tone of voice<\/h3>\n<p>Wie die Marke klingt:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Tone description<\/strong>: wie die Marke klingt, in einigen S\u00e4tzen<\/li>\n<li><strong>Formality<\/strong>: eine Skala von sehr locker bis sehr f\u00f6rmlich<\/li>\n<li><strong>Sentence style<\/strong>: zum Beispiel kurze S\u00e4tze im Aktiv<\/li>\n<li><strong>Traits<\/strong>: 3 bis 6 Eigenschaften, die die Stimme beschreiben, zum Beispiel warm, ruhig oder selbstbewusst. W\u00e4hlen Sie aus den Vorschl\u00e4gen oder f\u00fcgen Sie eigene hinzu, und beschreiben Sie, was jede Eigenschaft f\u00fcr Ihre Marke bedeutet.<\/li>\n<li><strong>Examples<\/strong>: Beispiele f\u00fcr die Stimme im Einsatz<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Words &amp; writing<\/h3>\n<p>Die W\u00f6rter, die die Marke verwendet und vermeidet:<\/p>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Liste<\/th>\n<th>Was sie enth\u00e4lt<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Preferred terms<\/td>\n<td>W\u00f6rter, die die Marke bewusst w\u00e4hlt, mit einem Hinweis zur Verwendung.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Terms to avoid<\/td>\n<td>W\u00f6rter, die nicht zur Marke passen, was stattdessen geschrieben werden soll, und warum.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Forbidden terms<\/td>\n<td>W\u00f6rter, die nie verwendet werden d\u00fcrfen, zum Beispiel aus rechtlichen Gr\u00fcnden, und warum.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Naming<\/td>\n<td>Regeln daf\u00fcr, wie die Marke, Produkte und Kollektionen geschrieben werden, jeweils mit einem Beispiel.<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<h3>Visual identity<\/h3>\n<p>Die visuelle Identit\u00e4t ist in Seiten wie <strong>Colors<\/strong>, <strong>Typography<\/strong>, <strong>Logos<\/strong>, <strong>Icons<\/strong>, <strong>Imagery<\/strong>, <strong>Patterns<\/strong>, <strong>Social media<\/strong> und <strong>Business cards<\/strong> unterteilt. Sie k\u00f6nnen auch eigene Seiten hinzuf\u00fcgen.<\/p>\n<p>Jedes Element der visuellen Identit\u00e4t hat Felder, die es f\u00fcr KI-Tools beschreiben, zum Beispiel seine Rolle, eine Beschreibung, wof\u00fcr es verwendet wird und was zu vermeiden ist.<\/p>\n<h3>Colors<\/h3>\n<p>F\u00fcr jede Farbe k\u00f6nnen Sie Folgendes festlegen:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Name<\/strong> und <strong>Description<\/strong>: wof\u00fcr die Farbe in der Marke steht<\/li>\n<li><strong>Role<\/strong>: zum Beispiel Primary, Secondary, Accent, Neutral, Background, Surface, Text, Success oder Warning<\/li>\n<li><strong>Color values<\/strong>: Geben Sie den HEX-Wert ein, und Kontainer zeigt die RGB- und HSL-Werte an. CMYK wird aus HEX berechnet, und Sie k\u00f6nnen es an Ihr Druckprofil anpassen. Sie k\u00f6nnen auch eine Pantone-Referenz hinzuf\u00fcgen.<\/li>\n<li><strong>Usage<\/strong>: wof\u00fcr die Farbe verwendet wird und was zu vermeiden ist<\/li>\n<\/ul>\n<p>Eine Vorschau zeigt, wie die Farbe mit wei\u00dfem und schwarzem Text wirkt, damit Sie die Lesbarkeit pr\u00fcfen k\u00f6nnen.<\/p>\n<h3>Typography<\/h3>\n<p>F\u00fcr jede Schriftfamilie k\u00f6nnen Sie Folgendes festlegen:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Font name<\/strong> und <strong>Description<\/strong><\/li>\n<li><strong>Role<\/strong>: zum Beispiel Primary, Secondary, Display, Body oder Monospace<\/li>\n<li><strong>Source<\/strong>: zum Beispiel Google Fonts, mit der Stylesheet-URL von Google Fonts oder Adobe Fonts<\/li>\n<li><strong>Fallback<\/strong>: Schriften, die verwendet werden, wenn diese nicht verf\u00fcgbar ist<\/li>\n<li><strong>Styles<\/strong>: die verwendeten Schriftschnitte, zum Beispiel Regular 400 und SemiBold 600<\/li>\n<li><strong>Usage<\/strong>: wof\u00fcr die Schrift verwendet wird und was zu vermeiden ist<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Logos<\/h3>\n<p>F\u00fcr jedes Logo k\u00f6nnen Sie Folgendes festlegen:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Name<\/strong> und <strong>Description<\/strong><\/li>\n<li><strong>Role<\/strong>: zum Beispiel Primary, Secondary, Wordmark, Icon, Horizontal oder Vertical<\/li>\n<li><strong>Made for<\/strong>: der Hintergrund, f\u00fcr den das Logo gestaltet ist, zum Beispiel helle oder dunkle Hintergr\u00fcnde<\/li>\n<li><strong>Logo file<\/strong> aus Ihrem DAM<\/li>\n<li><strong>Minimum size<\/strong> auf dem Bildschirm (in Pixeln) und im Druck (in Millimetern)<\/li>\n<li><strong>Clear space<\/strong>: die Schutzzone um das Logo, zum Beispiel 0,5 \u00d7 die Logoh\u00f6he, mit einer schriftlichen Beschreibung. Eine Vorschau zeigt die Schutzzone um das Logo.<\/li>\n<li>Do&#8217;s und Don&#8217;ts, zum Beispiel welche Hintergr\u00fcnde verwendet werden und was mit dem Logo nicht gemacht werden darf<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Icons<\/h3>\n<p>Auf der Seite Icons beschreiben Sie den Icon-Stil allgemein, zum Beispiel Outline-Icons mit fester Strichst\u00e4rke, und f\u00fcgen Do&#8217;s und Don&#8217;ts hinzu. Sie k\u00f6nnen jeder Regel ein Bild anh\u00e4ngen, um zu zeigen, was gemeint ist.<\/p>\n<p>F\u00fcr jedes Icon k\u00f6nnen Sie Folgendes festlegen:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Name<\/strong>, <strong>Category<\/strong> und <strong>Style<\/strong><\/li>\n<li><strong>Meaning<\/strong>: wof\u00fcr das Icon steht, damit KI-Tools es f\u00fcr den richtigen Zweck verwenden<\/li>\n<li><strong>Keywords<\/strong>: W\u00f6rter, nach denen Menschen suchen k\u00f6nnten, wenn sie das Icon brauchen<\/li>\n<li><strong>Icon file<\/strong> aus Ihrem DAM<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Brand rules<\/h3>\n<p>Allgemeine Regeln f\u00fcr die Marke, die f\u00fcr alle Kan\u00e4le und Materialien gelten.<\/p>\n<h3>AI instructions<\/h3>\n<p>Anweisungen, die jedes KI-Tool befolgt, wenn es mit der Marke arbeitet. Formulieren Sie jede Anweisung als direkten Befehl, zum Beispiel:<\/p>\n<ul>\n<li>Verwende nur freigegebene Assets aus diesem Markenkontext.<\/li>\n<li>Erfinde niemals Produktaussagen, Preise oder Zertifizierungen.<\/li>\n<li>Ver\u00e4ndere, f\u00e4rbe oder bilde das Logo niemals neu.<\/li>\n<li>Wenn Informationen fehlen, frage nach, statt Annahmen zu treffen.<\/li>\n<li>Vermische niemals Informationen anderer Marken.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Brand Guides in Ihren DAM-Designs verwenden<\/h2>\n<p>Die Markeneigenschaften, die Sie einrichten, sind auch als Ressourcen in der <a href=\"https:\/\/helpdesk.kontainer.com\/de\/article\/individuelles-ordnerdesign-landingpages\/\">Seitenbearbeitung<\/a> Ihres DAM verf\u00fcgbar. Das bedeutet, dass Sie Brand Guides als Ressourcen anlegen und visuell in Ihre DAM-Designs einbinden k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Statt Ihre Markenrichtlinien in einem separaten Dokument zu pflegen, k\u00f6nnen Sie Markeneigenschaften als flexible Snippets in Ihren Seitendesigns verwenden, zum Beispiel:<\/p>\n<ul>\n<li>Zeigen Sie Ihre Markenfarben mit Namen, Werten und Verwendung auf einer Marken-Landingpage.<\/li>\n<li>Stellen Sie Ihre Logos zusammen mit Schutzzone, Mindestgr\u00f6\u00dfen sowie Do&#8217;s und Don&#8217;ts dar.<\/li>\n<li>Pr\u00e4sentieren Sie Ihre Typografie, Icons oder Tonalit\u00e4t dort, wo Ihre Nutzer sie brauchen.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Da die Snippets auf dem Brand Guide selbst basieren, zeigen Ihre Designs immer die aktuellen Markeninformationen. Wenn Sie eine Farbe, ein Logo oder eine Regel im Brand Guide \u00e4ndern, m\u00fcssen Sie das nur an einer Stelle tun.<\/p>\n<h2>Tipps f\u00fcr einen guten maschinenlesbaren Brand Guide<\/h2>\n<ul>\n<li><strong>Seien Sie konkret.<\/strong> \u201eF\u00fcr Hintergr\u00fcnde und gro\u00dfe Fl\u00e4chen verwenden&#8220; ist f\u00fcr ein KI-Tool n\u00fctzlicher als \u201eUnsere Hauptfarbe&#8220;.<\/li>\n<li><strong>F\u00fcllen Sie die Rollen aus.<\/strong> Die Rolle sagt KI-Tools, welche Farbe, Schrift oder welches Logo sie zuerst w\u00e4hlen sollen.<\/li>\n<li><strong>Schreiben Sie die Don&#8217;ts auf.<\/strong> KI-Tools befolgen ausdr\u00fcckliche Regeln viel besser als unausgesprochene.<\/li>\n<li><strong>Beschreiben Sie die Bedeutung, nicht nur das Aussehen.<\/strong> Erkl\u00e4ren Sie bei Icons und Bildern, wof\u00fcr sie stehen und wann sie verwendet werden.<\/li>\n<li><strong>Pr\u00fcfen Sie die AI context preview<\/strong> vor der Ver\u00f6ffentlichung, und lesen Sie die brand.md-Version so, wie ein KI-Tool sie lesen w\u00fcrde.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Wann ist es verf\u00fcgbar?<\/h2>\n<p>Maschinenlesbare Brand Guides befinden sich in der Beta-Phase und sind bald verf\u00fcgbar. Wir aktualisieren diesen Artikel, sobald die Funktion ver\u00f6ffentlicht ist. Wenn Sie mehr erfahren m\u00f6chten oder die Funktion testen wollen, wenden Sie sich an Ihren Ansprechpartner bei Kontainer.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Beschreiben Sie Ihre Marke strukturiert, damit KI-Tools und andere Systeme sie als brand.md und JSON lesen k\u00f6nnen, und nutzen Sie Markeneigenschaften in Ihren DAM-Designs. 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